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抖音:DTV广告营销价值白皮书(附下载地址)

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短视频迅猛发展,成为互联网用户注意力聚焦的主流阵地

  • 截至2018年9月,短视频月活用户规模已达到5.18亿,相比11.2亿移动互联网用户,占其46.25%;原文来自皮匠网,关注“三个皮匠”微信公众号,每天分享最新行业报告

  • 短视频月使用总时长已达122.79亿小时,位列即时通讯、在线视频之后排名第三,占比8.8%;

  • 短视频月活用户日均使用时长为47.4分钟,恰好为在线视频用户日均使用时长23.7分钟的两倍;

  • 截至2019年1月,抖音日活用户规模达到2.5亿;月活用户规模已达5亿。

短视频信息流广告成为新的增长爆发点:2019年市场规模预计超过1500亿元

信息流广告迈向视频化

• 短视频广告形式比图文形式承载更多展现内容,也呈现出更多互动方式

• 短视频行业的火爆发展,为短视频信息流广告提供了更加专业化的内容平台

算法驱动助力场景营销

• 基于算法,将广告与场景进行融合,触发消费者购买诉求,为他们提供优质的受众体验,满足不同场景下消费者的不同需求

主要研究发现:本部分主要介绍本研究的核心发现内容及数据表现结果

DTV广告可显著提升品牌各项指标

数据表明,DTV广告对于品牌各项指标均有显著提升效果,其中喜爱度提升幅度最大达到111.2%,对于品牌预购度和推荐度也有90%左右的提升。

DTV契合移动视频营销时代内核,有效提升品牌喜爱

抖音为平台上各品牌DTV广告提供人气和口碑背书,且在“5S曝光为有效播放”的模式下大幅度缓解无效流量问题,高效识别品牌喜爱受众,从而有效提升品牌喜爱度。

TV广告分行业,品牌喜爱度、品牌预购度、品牌推荐度均占优势

DTV广告可有效提升各行业品牌喜爱度,同时对于扩大日常消费品品牌在消费者中的认知、促进汽车品牌销量转化提升、口碑推荐等有强大效果。

DTV广告对不同行业品牌的效果提升各有侧重

3C品牌DTV广告与自身品牌关联更加紧密,品牌识别度相对更高,同时广告也更受消费者喜爱;日常消费品类广告能更好传递产品利益点等关键信息给受众。

3C行业品牌喜爱度提升显著,广告的品牌识别度和喜爱度表现良好

✓ 由于3C行业选取品牌知名度较高,因此对知名度提升并不十分显著

✓ 品牌露出明显,便于受众对广告品牌准确识别

✓ 选取知名代言人,吸引粉丝注意同时,以其自身特质牵引品牌喜爱提升

✓ 广告整体凸显科技、高端、流行、时尚等元素,质感突出,音乐优美动听

与其他广告形式相比,DTV有效提升不同行业的品牌喜爱度

同时对3C行业品牌预购和推荐、对日常消费品行业品牌认知、对汽车行业品牌推荐提升效果相对其他广告模式更为显著。

5S有效播放对品牌提升效果更好

通过对比发现,广告曝光超过5S后,其对于品牌认知、喜爱、预购和推荐的提升度,均高于0-3S组别,尤其对于品牌预购度提升幅度高于后者11.7%。

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