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电子商务研究中心:2017年度中国出口跨境电商发展报告(50页)(附下载链接)

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 报告概述

●中国跨境电商发展势头正盛, 出口仍占主导地位, “一带一路” 倡议和全球经贸一体化的深度融合, 跨境电商将呈现出巨大的发展潜力。原文来自皮匠网,关注“三个皮匠”微信公众号,每天分享最新行业报告

●区块链、 大数据等新技术有望开辟数字经济下跨境电商新道路, 未来通过对新技术的运用, 能够进一步了解客户的购物习惯、 兴趣爱好和购买意愿, 进行有针对性的广告营销和推送, 实现个性化服务。

●出口跨境电商是带动我国外贸发展不可或缺的主要力量之一, 出口电商发展由成长逐渐走向成熟, 由“中国制造” 向“中国质造” 的跨越。

●国际政策差异化为中国跨境电商带来新机遇和新挑战, 发达国家利好政策和战略带来巨大发展机遇, 新兴国家与中国制造的产业特征互补。

●互联网是跨境电商发展成熟的“催化剂” , 跨境电商是互联网企业拓展国际市场的重要落脚点。

●跨境电商国内政策密集出台, 行业格局初定, 从国家战略层面, 以出口跨境电商振兴低迷的外贸市场, 成为了国家经济发展的重要手段, 出口电商作为近年来多项政策的受益者。

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 发展概况

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据电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示, 2017年, 中国出口跨境电商交易规模为6.3万亿元, 同比增长14.5%。

数据解读:

1) 受政策扶持、 行业发展环境的逐步完善2017年中国出口跨境电商取得了长足的发展。 在传统外贸转型升级的过程中扮演着重要的角色, 跨境电商占进出口总值比例逐步提高。

2) 中国是世界上重要的产品出口大国, 在整体出口总量相较稳定的情况下, 出口跨境电商逐步取代了一般贸易, 成长性良好。 跨境出口电商的高速增长源于: 采用电商方式对传统一般贸易方式的替代,电商对传统线下零售的取代, 产品更具性价比、 便利度提升后引致的新增消费需求。

3) 出口电商面向全球200余个国家, 70亿消费者。既有美国、 英国等发达国家, 又有巴西、 印度等新兴国家。 从消费者总量、 区域、 整体市场上都比国内电商市场更为广阔。

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据电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示,2017年, 中国出口跨境电商中B2B市场交易规模为5.1万亿元, 同比增长13.3%。

数据解读:

1) 2017年主流出口跨境电商B2B平台发展的重点是信息撮合型平台转为交易型平台, 即提供完善的B2B线上支付功能和交易保障, 已取得一定进展。

2) 外贸新时代下催生新的贸易模式, 在向新贸易转型的过程中, 跨境B2B电商平台将扮演越来越重要的角色。 平台将在全球贸易参与者中快速渗透, 促使更多有贸易需求的买家和跨境供应实力的供应商在平台上交易, 并将更好地承接碎片化、 高频的贸易订单。

3) 随着消费互联网向产业互联网转型, 一般贸易线上化, 交易服务平台化也成为未来发展方向, 大额贸易进入电商领域趋势明显。

 融资现状

据电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示, 2017年,中国出口跨境电商十大投融资事件分别为: 通拓科技、 价之链、 萨拉摩尔、 有棵树、 赛维电商、 踏浪者、 PingPong、星商、 洋葱海外仓、 拓拉思等企业上榜。

数据解读:

1) 2017年中国出口跨境电商十大融资, 合计总额超64亿元, 占出口电商融资总额的89.7%, 前三的收并购占据融资金额大头, 具体为华鼎股份以29亿元并购通拓科技; 浔兴股份以11亿元收购价值链,山鼎设计以11亿元收购萨拉摩尔集团。 此外, 由方正和生领投共4亿投资价之链; 鑫瑞集泰2.22亿元定向增发赛维网络; 亚商资本领投共2亿投资踏浪者; 广发信息等共投亿元级给PingPong; 海尔集团等B轮投星商; 险峰旗云等B轮投资亿元级于洋葱海外仓; 香港磐通子资本等投1240美元作为拓拉Prey-A轮融资。

2) 2018年跨境出口电商对于融资的需求依然存在, 行业内企业竞争越来越激烈, 企业需要通过资本的手段实现快速发展, 以通过规模化的发展塑造自己的核心竞争力及竞争壁垒。 同时, 优质的标的被上市公司收购、 并购的现象还将继续, 企业通过资本打造企业品牌化之路将开启。

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据电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示, 2017年在中国出口跨境电商融资金额上, 小于500万元占比3.84%、 500万—1000万元占比3.84%、 1000万—5000万元占比34.62%、 5000万—1亿元占比15.39%、 1亿元以上占比30.77%, 超过10亿元占比11.54%。

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数据解读:

1) 2017年出口跨境电商融资金额主要集中在1000—5000万元和1亿元以上两个区间上, 占整年融资金额超过六成。 这与行业格局密不可分, 随着资本的大量进入, 推动跨境出口电商行业不断洗牌, 出现大卖家与中小卖家两级分化的格局。

2) 出口电商发展至今,多个领域涌现众多跨境电商大企业,前期为了扩大规模, 抢占市场,众多企业处于亏损状态。 2017年伴随着行业的发展成熟,大多数企业基本都实现盈利, 跨境基础设施不断。

 商业模式

B2B模式:信息服务平台

模式介绍: 通过第三方跨境电商平台进行信息发布或信息搜索完成交易撮合的服务, 其主要盈利模式包括会员服务和增值服务。

会员服务即卖方每年缴纳一定的会员费用后享受平台提供的各种服务, 会员费是平台的主要收入来源, 目前该种盈利模式市场趋向饱和。

增值服务即买卖双方免费成为平台会员后, 平台为买卖双方提供增值服务, 主要包括竞价排名、 点击付费及展位推广服务, 竞价排名是信息服务平台进行增值服务最为成熟的盈利模式。

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B2B模式:交易服务平台

模式介绍: 能够实现买卖供需双方之间的网上交易和在线电子支付的一种商业模式, 其主要盈利模式包括收取佣金费以及展示费用。佣金制是在成交以后按比例收取一定的佣金, 根据不同行业不同量度, 通过真实交易数据可以帮助买家准确的了解卖家状况。

展示费是上传产品时收取的费用, 在不区分展位大小的同时, 只要展示产品信息便收取费用, 直接线上支付展示费用。

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 发展趋势

趋势一: 新兴市场成必争之地

随着新兴市场的网络普及率逐渐提升、 跨境电商政策逐渐放开、 消费者购买力提升, 这些都有望成为我国出口跨境电商的一个潜在订单增长点。

趋势二: 资本化、 品牌化进程加快

从现在的出口跨境电商发展现状来看, 在整体经济下滑、 传统贸易下滑的大背景下, 跨境电商却风景独好, 从一级市场迈入二级市场是未来的趋势。

趋势三: “数据+生态” 驱动明显

未来跨境电商将以数据为依托, 提高电商企业的成本效率, 提高跨境电商运营的精确程度, “数据+生态” 双轮驱动是跨境电商发展未来。

趋势四: 本地化服务是大势所趋

随着亚马逊、 谷歌等大公司逐步进入, 势必会给当地的经营者带来更多的培育,本地化是跨境电商成功的一个要素, 也是一个发展的趋势。

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