了解母婴行业不得不看的11份报告（附下载链接）

2018-05-23 10:46:16 作者：三个皮匠 3802

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专题分享第35期给大家带来的报告分享主题是母婴行业。

预计 2018 年母婴产品市场规模将达 3.2 万亿元， 2015-2018 年复合增长率约 9%；母婴服务市场规模将达 1.4 万亿元， 2015-2020 年复合增长率约 20%；母婴渠道交易规模达 3.2 万亿元，其中线上交易市场预计 2018 年达 7600 亿元，增长率 20.3%。随着居民消费水平提升、社会家庭结构的变迁以及消费观念的转变，母婴行业成长性可观。从一级市场资金投向来看，垂直电商、母婴社区受热捧。（原文来自皮匠网，关注“三个皮匠”微信公众号，每天分享最新行业报告）

下面是我们收集整理的11份关于母婴行业的报告，分享给大家。

报告列表（11份）

2017中国互联网下半场母婴线下渠道发展形势分析(27页)PDF.pdf
CBNData：母婴消费新升级趋势洞察报告.pdf
京东：2017中国母婴线上消费趋势报告.pdf
华院：母婴人群蓝皮书(31页).pdf
微博：2018微博母婴育儿家庭教育消费趋势洞察报告(26页).pdf
易观：中国互联网母婴市场年度综合分析2018(40页).pdf
母婴行业深度报告：极致化垂直服务发力，释放母婴渠道消费红利-180318.pdf
育儿网&群邑：2017母婴人群研究报告.pdf
艾媒报告丨2016-2017年中国移动母婴行业研究报告(48页).pdf
艾瑞咨询-2017年，中国母婴家庭人群白皮书.pdf(45页).pdf
艾瑞：2018年中国母婴家庭购车市场洞察(15页).pdf

☞【报告1】母婴行业深度报告：极致化垂直服务发力，释放母婴渠道消费红利

（1）市场上普遍认为母婴行业发展主要依靠二胎政策带来的人口红利，然而 2017 年新生儿相比 2016 年下降 63 万人。我们认为未来母婴行业长期驱动力在于消费红利。（2）市场缺少针对垂直电商、垂直社区等焦点问题深入分析，例如构造高粘性社区是共识，但具体应如何构造却鲜有深入分析，我们通过梳理类似行业及龙头企业的做法及结果，提出了明确可行的路径和方法论。

☞【报告2】微博：2018微博母婴育儿家庭教育消费趋势洞察报告(26页)

数据显示，2017年，微博泛母婴育儿用户达1.6亿，相当于2017年Q4微博月活用户的40%，其中触达用户全面增长，超9000万。兴趣而言，教育、孕事、中医、家居等是母婴育儿兴趣用户所关注的主要方向。

☞【报告3】易观：中国互联网母婴市场年度综合分析2018(40页)

2017年全年出生人口1723万人，人口出生率为12.43‰，环比减少3.53%，比2016年少出生63万人。在去年的出生人口中，二孩占比50%以上，比2016年提高了10个百分点。母婴行业人口红利减小，但由于二孩比例增大，可以预见，未来几年经济条件较强的二孩家庭将成为母婴市场的消费主力，母婴市场的中高端领域将持续扩大。