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勾正数据:OTT大屏家庭春节营销报告(附下载地址)

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OTT智能电视大屏用户春节期间开机行为变化

  • 春节期间开机率、使用时长均有提升原文来自皮匠网,关注“三个皮匠”微信公众号,每天分享最新行业报告

  • 除夕达到春节期间开机率最高峰,开打侧顷次达4.3次

  • 春节期间较日常中部以东地区到达率均有不同程度升高

春节期间OTT用户对智能电视依赖度、使用重度增强

  • 春节期间开机率较上月日均有小幅提升

  • 春节期间日均使用时长达377分钟,较上月日均使用水平增加了66分钟

用户在春节假期第一天-除夕即达到使用电视的最高潮

  • 除夕智能电视开机率达51.7%,到达使用时长超400分钟,开机频次达4.3次

  • 春节初一到初三用户出门走亲访友电视使用率有所下降,假期最后几天电视使用率有所上升,初六上班族开始踏上返程路。开机率略有降低

春节人口迁移流动影响地域开机到达,二线及以下城市日活率增强

  • 春节期间较日常中部以东地区到达率均有不同不呈度升高,其中山西、河南等地区开机到达率增长超2个百分点

春节期间大屏用户分场景使用行为变化

  • 大屏用户春节期间增强了直播、APP场景的使用

  • CCTV-1和湖南卫视分别为所有频道和卫视频道到达率排行榜榜首

  • 春节期间用户在电视直播类和聚台类视频媒体的使用率增高

  • 应用类型里,用户春节期间增强了音乐、分发平台和游戏类应用的使用

春节期间OTT应用下载和使用行为变化

  • 春节期间,OTT大屏应用下载整体呈上涨幅度接近10%,直播类应用在春节期间下载规模较前一周上涨了6.02%

  • “优爱腾“春节期间覆盖率数据表现积极,春节较日常覆盖占比分别上涨了2.29%, 2.32%和2.53%

  • 春节期间应用装机用户以年轻男性为主,智能电视越来越符合现代年轻人的娱乐需求

春节晚会市场和用户研究

  • 央视春晚极大带动了直播场景的使用,在除夕夜助力直播到达率峰值较日常上升8.1个百分点,一举超越点播

  • 央视春晚19年收看完成度高达63%,极大地带动了大部分地区用户的收看热情,辽宁卫视春晚蝉联卫视春晚冠军

  • 互联网和快消两大行业是春晚广告投放的绝对主力,各出现8个广告主

  • 央视春晚影响力巨大,赋能古井贡酒品牌力传播

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