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CSM媒介研究:2018-2019短视频用户价值研究报告(附下载地址)

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短视频成为网民使用最大众化的视频,应用高渗透、高钻度传播重塑视频生态新格局

随着移动互联网的发展,短视频开辟了一个全新的信息交流空间,以视觉化的强参与性、社交传播的强互动性、“短视频+”的连接延展性重构视频生态的演化图景。调查显示,在各视频形态中,短视频应用已赶超电视、网络视频,成为使用率最高、具有高使用黏度的视频形式。原文来自皮匠网,关注“三个皮匠”微信公众号,每天分享最新行业报告

视频化是网民媒体使用的主流形式,短视频使用率最高

  • 过去6个月,网民使用率最高的三种视频媒体形式是短视频、网络视频、电视

  • 短视频以其形式的短化、传播的社交化、个性化、碎片化特点在网民中应用最为广泛

  • 网络视频与电视的使用率水平也较高,是网民媒体使用的主要构成

  • 具有强互动、强参与特点的网络游戏与网络直播的使用水平相近;网络直播虽进入瓶颈期,但仍具有广泛的用户基础

52.4%短视频用户保持较高钻度,短视频成“杀时间”利器

  • 在四种视频化媒体形式中,52.4%的短视频用户表示“平时接触时间更长”的是短视频

  • 近半数短视频用户会花费更多时间在非碎片化视频内容上,“平时接触时间更长”的是网络视频((26.7%),其次是电视(16.1%)

29.7%的网民将短视频视为“未来三天的唯一性媒体”

在假设情景中,“如果未来三天内,只能接触一种视频形式”,网民选择最多的是短视频((29.了%),其次为网络视频((22.了%),合计超过50%,互联网视频成为网民重要的媒体使用形式

在网络媒体形式的冲击下,电视媒体的唯一性被削弱,13.6%的网民选择将电视作为“未来三天的唯一性媒体”,与网络游戏处在同一选择率水平;13.8%的网民选择了互动性、娱乐性较强的网络游戏

短视频成为网民日常跨屏应用的核心组成,娱乐性、陪伴性、社交性获得高认同

技术发展改变了用户的媒介行为模式及媒体格局,但视频生态的主基调仍是基于用户需求满足的相互依存、相互补充、融合发展。一方面,多元场景下,网民的跨屏应用成为常态,任何单一的视频形态都无法完全引导和定义用户习惯和行为趋向,短视频以其移动化、碎片化特点成为媒介使用的核心组成;另一方面,不同视频形态形成差异化的优势互补,如电视仍是家庭性收看的核心媒体,短视频则成为娱乐、陪伴和社交的最佳介质。

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