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亿欧智库:破译瑞幸咖啡估值密码——2019年中国咖啡市场数据报告(附下载地址)

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中国的商业正在经历着与资本结合的沸点时代。在资本的热情加持下,饮品行业进入壁垒似乎不再高筑。对于咖啡领域而言,硬件方面,移动互联网设施的建设——移动社交网络、移动支付、即时物流,带来了信息流、资金流和物流的充分连接,能够降低咖啡交付的综合成本。同时,咖啡文化在目标消费人群中的接受度和渗透率提升,消费场景和频次增加,为咖啡这样的可选消费品带来了乐观的涨幅期。 原文来自皮匠网,关注“三个皮匠”微信公众号,每天分享最新行业报告

本报告聚焦咖啡消费市场,以瑞幸咖啡为研究主体,以星巴克(中国)和多个餐饮行业上市公司作为参照系,回答以下三个问题:

1. 全球咖啡市场现状,以及中国咖啡市场目前处于什么样的水平?

2. 中国现磨咖啡的市场规模是多少?

3. 瑞幸咖啡22亿美元的估值到底值不值?以及瑞幸咖啡完整的、相对具有可能性的估值可变区间。

首先,亿欧智库基于对全球及中国咖啡行业原始数据的整理和分析,通过案头研究的方法,具体梳理了行业基本概念和咖啡行业数据,呈现了当下咖啡市场的基本现状。同时为了解真实的咖啡市场消费现状,亿欧智库走访了多位经营咖啡馆的从业者,并进行深度访谈。

其次,本文测算中国现磨咖啡市场规模的逻辑是,从咖啡原材料市场(包括生产量、进口量、出口量)出发,根据中国咖啡豆消费量推算出中国一年卖出多少杯现磨咖啡,乘以每杯咖啡的单价(假设高中低三个场景),通过高中低场景的消费频率、单杯价格来推算中国现磨咖啡市场规模。

除此之外,我们向大家提供另外两个可行思路:①从B端出发去思考——咖啡供给B端,根据中国市场上提供咖啡消费的B端体量,从而推算出向中国消费者提供的咖啡杯数;②从C端出发去思考——咖啡消费C端,根据中国市场上消费咖啡的人群体量,从而推算出中国消费者一年能够消费的咖啡杯数。

上述较为宏观的市场测算,仅能将瑞幸咖啡放置在很宽泛的行业面上来看。瑞幸咖啡的业务创新和成长速度都比较快,为了解瑞幸咖啡在微观层面的企业运作情况,亿欧智库对其营业收入、业务结构和估值进行测算;辅之以星巴克(中国)为参考,了解其财务结构和业务结构,为我们更理性地看待瑞幸咖啡的发展提供理性的数据参考。

研究结论

中国咖啡市场无论从生产量、出口量、进口量、消费量维度来看,都在全球排名位列中后,无论咖啡品牌在中国咖啡市场占比有多大,也受限于中国整体咖啡消费规模。亿欧智库从咖啡原材料市场出发,根据中国咖啡豆消费量推算出中国一年卖出多少杯现磨咖啡,乘以每杯咖啡的单价,通过高中低场景的消费频率、单杯价格来推算:

  • 亿欧智库通过推算得出,2017年中国现磨咖啡消费市场规模的可变区间为469亿元——875亿元;

  • 假设中国现磨咖啡市场的增长速度为15%-20%,那么2019年中国现磨咖啡市场规模可以达到800亿元-1000亿元;2021年中国现磨咖啡市场规模将突破1500亿元。

亿欧智库对瑞幸咖啡有效门店数量、单店销量、客单价、产品结构以及单杯总成本进行测算,且分为高、中、低场景(1.3:1:0.8)来计算瑞幸咖啡的销量情况,我们假设高场景出现的概率为30%、中场景出现的概率为50%、低场景出现的概率为20%,即可求得瑞幸咖啡未来三年项目主体的加权平均值。若实现亿欧智库所预测条件,则能得出以下结论:

  • 2019年瑞幸咖啡仍是亏损状态,但是瑞幸年咖啡销量如果能达到4.4亿杯,已经可以和目前星巴克(中国)的年咖啡销量(4亿杯左右)一较高下了。

  • 2020年瑞幸咖啡仍是亏损的状态,但是瑞幸年咖啡销量如果能达到5.7亿杯、单店年销量达到10.4万杯,已经可以追赶上目前星巴克(中国)的年咖啡销量(4亿杯左右)和单店年销量(11.3万杯)的成绩。

  • 2021年瑞幸咖啡将实现盈利,有了净利润,就可以使用PE值(28-50)来进行估值预测,2021年瑞幸咖啡相对完整的、具有可能性的估值可变区间为132亿元——3140亿元(19亿美元——462亿美元),影响估值的关键因素在于咖啡单价(实际交付价格)。

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