走进游戏手游市场，不得不看的87份报告（附下载地址）

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2019-02-18 726

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专题分享第72期给大家带来的报告分享主题是游戏手游。

网络游戏行业2005年开始进入快速增长期，《传奇》、《梦幻西游》、《大话西游2》、《魔兽世界》、《征途》及《问道》等大批优秀的网络游戏大作问世，给整个网络游戏行业带来了空前的繁荣。（原文来自皮匠网，关注“三个皮匠”微信公众号，每天分享最新行业报告）

随着游戏市场人口红利的逐渐消退，市场增长已由原先“增量用户+付费提升”的双轮驱动模式演变为当前主要依靠付费水平提高进行推动，国内游戏市场的增速未来可能将进一步放缓。

下面是我们收集整理的87份游戏手游的报告，分享给大家。

报告列表（87份）

18Q1游戏行业跟踪：腾讯上线近10款手游，生存类手游海外变现提速(20页).pdf
2018-2019休闲游戏市场机会研究报告.pdf
20180928-游戏行业：游戏政策监管思考.pdf
2018中国手游广告报告.pdf
2018中国手游行业白皮书：七宗“最”.pdf
2018中国游戏直播市场年度综合分析(34页).pdf
2018中国游戏直播行业前景研究报告.pdf
2018小游戏行业发展报告(49页).pdf
2018年Q1中国手游买量市场分析报告(41页).pdf
2018年上半年中国手游买量市场分析报告.pdf
2018年全球游戏行业白皮书.pdf
2018年智慧型手机产业展望：AI、AR、3D感应改变游戏规则.pdf
2018移动游戏行业出海流量变现业务发展现状洞察报告.pdf
2019年我国游戏行业信用展望.pdf
360推广：中国PC端游戏研究报告(48页).pdf
360：绝地求生类游戏研究报告-360“吃鸡”游戏用户画像及营销策略分析(44页).pdf
36Kr：全民电竞时代-MOBA游戏行业报告(42页).pdf
App Growing：2018年游戏行业买量市场洞察报告.pdf
APPgrowing：2018年Q1-Q3手游行业买量白皮书(34页).pdf
AppGrowing：2018年Q1中国手游买量市场分析报告(41页).pdf
AppGrowing：2018年上半年中国手游买量市场分析报告(25页).pdf
ESA：2018视频游戏行业的基本概况(英文版)(17页).pdf
Google&Kantar TNS：2018年全球手游玩家深度研究报告.pdf
METAARI：2018-2023年全球游戏为基础学习市场报告（英文版）(43页).pdf
MobData：2018中国游戏行业研究报告(40页).pdf
MobData：2018年Q1中国手游市场研究报告(26页).pdf
Mobdata：2018年上半年游戏行业趋势解读(21页).pdf
MobData：2018年五月手游行业数据分析报告(23页).pdf
MobData：2018年未成年人游戏报告(28页).pdf
TalkingData：2018年11月移动游戏Benchmark(16页).pdf
TalkingData：2018年1月移动游戏Benchmark(17页).pdf
TalkingData：2018年2月移动游戏Benchmark(16页).pdf
TalkingData：2018年3月移动游戏Benchmark(17页).pdf
TalkingData：2018年4月移动游戏Benchmark(16页).pdf
TalkingData：2018年5月移动游戏Benchmark_(16页).pdf
TalkingData：2018年7月移动游戏Benchmark(16页).pdf
TalkingData：2018年8月移动游戏Benchmark(16页).pdf
TalkingData：2018年9月移动游戏Benchmark(17页).pdf
TalkingData：2018年Q1移动游戏行业报告(56页).pdf
TokenClub研究院-区块链行业：区块链游戏研究报告-180910(42页).pdf
七麦研究院：2018 上半年中国手游行业白皮书(42页).pdf
七麦研究院：2018年第一季度手游行业趋势洞察报告(32页).pdf
中商文库：2018年中国网络游戏行业前景研究报告(36页).pdf
中国女性手游市场：进击的女性手游用户-180115.pdf
互联网娱乐行业：青蛙变王子，走进主流的女性游戏市场-180228.pdf
互联网游戏行业研究：2018年ChinaJoy亮点总结：构筑以游戏为中心的泛娱乐生态体系.pdf
互联网行业2018年中期策略报告：信息流+AI升级流量分发方式，生存类手游海外变现提速(37页).pdf
传媒互联网行业跨市场游戏行业研究专题之女性向游戏：风起云涌，女性向游戏正崛起-180304.pdf
传媒行业区块链技术应用专题：区块链＋传媒完美邂选，游戏、版权行业变革将启-180119(32页).pdf
传媒行业：出海开启国内游戏公司成长新空间-180716(24页).pdf
传媒行业：游戏，成熟行业的新发展，流量驱动转为研发驱动-180523.pdf
凤凰网游戏&白鹭科技：2018年小游戏行业白皮书(42页).pdf
大逃杀类游戏专题分析：吃鸡”类游戏蔓延至手游，2018年有望延续热潮(41页).pdf
媒体行业“区块链+游戏”的前世今生：区块链将会如何改造游戏行业？-180110(15页).pdf
媒至酷：2018新三板动漫游戏上市公司年度绩效数据报告(51页).pdf
尼尔森：2018年美国游戏360报告(英文版)(44页).pdf
德国游戏产业协会：2018德国游戏产业指南(英文版)(25页).pdf
文化传媒行业趋势研究系列五：游戏龙头持续受益份额提升，产品创新迭代不止步-180107(44页).pdf
日本消费品产业变迁系列：围猎明治，农协、雪印惠和龟甲万的游戏-180117(33页).pdf
易观：中国游戏直播市场年度综合分析2018(34页).pdf
易观：中国移动游戏市场年度综合分析2018(38页).pdf
有米科技：2018年Q3游戏行业移动营销数据洞察报告(43页).pdf
有米：2018年游戏短视频营销报告(19页).pdf
极光大数据：2018年2月女性手游用户研究报告(30页).pdf
极光大数据：2018年年度手机游戏行业数据报告(42页).pdf
比达咨询：2018年第1季度中国游戏直播市场研究报告(27页).pdf
游戏直播行业深度报告：越辩越明的清晰赛道-180606(7页).pdf
游戏直播行业深度报告：马太效应加剧，头部平台盈利加速提升-180912.pdf
游戏行业18年三季度行业总结：新游推动暑期档复苏，版号致行业承压.pdf
游戏行业专题报告之一：中美游戏市场概览-180824(47页).pdf
游戏行业专题报告之一：中美游戏市场概览-180824.pdf
游戏行业专题报告之三：成功的游戏公司是如何炼成的-180825.pdf
游戏行业专题报告之四：美股三大游戏公司复盘报告-180826(125页).pdf
游戏行业专题报告：游戏行业的“好莱坞”，中国厂商的全球发行之路-180809(43页).pdf
游戏行业前瞻性报告之一：下一个风口，云游戏-181224.pdf
游戏行业并购重组专题：强监管下并购重组市场需求犹存，产业链并购渐成主流-180110(23页).pdf
知晓程序&白鹭科技：2018小游戏行业发展报告(49页).pdf
移动游戏行业深度报告：从渠道为王到产品为王-181028(25页).pdf
网易18年2Q分析：游戏蛰伏，电商出击，短期压力仍存但看好长期空间.pdf
腾讯：2018中国移动游戏质量白皮书.pdf
腾讯：2018年中国游戏产业报告(168页).doc
艾瑞：2018年中国PC单机游戏行业研究报告(35页).pdf
艾瑞：2018年中国休闲移动游戏行业报告(53页).pdf
艾瑞：2018年中国游戏直播行业研究报告(41页).pdf
艾瑞：2018年中国移动游戏行业研究报告(56页).pdf
链塔智库-区块链行业应用系列研究报告：区块链游戏-180518(22页).pdf
魔客学院：2018移动游戏行业出海流量变现业务发展现状洞察报告(35页).pdf

☞【报告 1】2018-2019休闲游戏市场机会研究报告

休闲游戏产品普遍并不具备深度、复杂的付费数值体系设计，其产品着重于表现游戏关卡的乐趣，侧重于对用户反应、技巧、熟练度等方面的考验，在缺乏用户间互相刺激的前提下，用户付费意愿并不强，从而造成休闲游戏采用内购这一形式的变现能力有限。

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☞【报告 2】360：绝地求生类游戏研究报告-360“吃鸡”游戏用户画像及营销策略分析

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☞【报告 3】MobData：2018中国游戏行业研究报告

2018年游戏行业九大趋势预测：以社群为主导的新变革即将来临，行业新旧领域或将重塑与颠覆。

休闲游戏热潮在社交网络中释放价值：休闲游戏特点鲜明，作为其代表的小程序游戏规模扩张。

IP游戏化浪潮仍将持续：结合IP价值，IP游戏化将着眼于大处，涉及领域集中在动漫、小说、电影电视剧。

未来游戏模式将趋于多元化态势：游戏直播与电竞蓬勃发展，竞技手游增加新式体验，云游戏机遇与挑战并存。

游戏行业或将除旧迎新：游戏增长仍将持续，新标准、新商业模式的形成引致市场创新。

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☞【报告 4】艾瑞：2018年中国PC单机游戏行业研究报告

老牌PC单机厂商主打情怀。游戏类型以仙侠武侠RPG为主；独立工作室/小研发商表现活跃，游戏以细分游戏类型、创意玩法为主。

PC单机游戏发行领域出现新兴的发行商，除发行外，还涉及研发、渠道、平台等多元化业务。同时给与独立工作室研发与发行的支持。

国外STEAM平台是最热门的PC单机游戏平台；国内WeGame、方块游戏等PC单机新兴平台相继上线，为PC单机研发商提供更多展示机会。

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☞【报告 5】传媒行业：出海开启国内游戏公司成长新空间

人口红利消退，买量竞争加剧，游戏出海大势所趋。随着游戏市场人口红利的逐渐消退，市场增长已由原先“增量用户+付费提升”的双轮驱动模式演变为当前主要依靠付费水平提高进行推动，国内游戏市场的增速未来可能将进一步放缓。另一方面，腾讯依托自身庞大的社交生态，有着难以比拟的绝对优势，其他游戏厂商普遍多采用买量的方式进行营销推广，竞争已趋近白热化，买量的边际效应递减。放眼世界，海外市场有更加广阔的空间等待中国游戏厂商发掘开拓，近年来国内游戏厂商的研发、运营能力也不断增强，腾讯网易及二线厂商在国外游戏市场的捷报频传表明我国游戏出海已具有相当的竞争力。

☞【报告 6】互联网娱乐行业：青蛙变王子，走进主流的女性游戏市场

女性玩家群体的潜力：中国女性游戏玩家数量近 2.7 亿。女性玩家对游戏具有较大的热情，且在游戏类别的选择上呈多元化趋势，中重度游戏市场存大量女性游戏空间。女性玩家具有高消费潜力，能加速“为爱付费”进程，拉动手游基数再提升。女性群体间的话题效应明显，有利游戏厂商开展“话题营销”。此外，女性群体是同人文化的主要缔造者和参与者，能推动游戏“圈层文化”的形成，有助于游戏 IP 的运营。

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