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TalkingData:2018年移动互联网行业报告(最终版)(附下载地址)

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互联网人群兴趣特征&变化

互联网人群习惯移动和OTT生活方式,二者形成全域流量生态体系

以移动终端和OTT终端为代表的智能终端,正通过小屏和大屏在不同场景为用户提供多方位服务,尽可能满足用户工作和生活需要,一个全域互联时代悄然改变互联网生态。原文来自皮匠网,关注“三个皮匠”微信公众号,每天分享最新行业报告

娱乐、阅读、休闲和消费等网络服务充分渗透

互联网+不仅成为产业发展的必经之路,也因此改善着人们在现实世界和网络空间的环境,推动人们在全域互联网中能够随时随地享受多元化、垂直化服务。

移动应用与产业和生活高度融合,互联网总体呈现稳定发展态势;人力资源、生活服务和房产服务等领域快速成长;短视频玩法风靡互联网,行业成长快速且渗透率超过50%;团购行业充分挖掘社区服务,全网渗透率超过40%;以“吃鸡”玩法为引领,射击游戏高速成长并奠定市场地位;职业社交和海外购物继续迎合用户需求,挖掘细分市场机会;“互联网+”带动社保公积金、政务服务等便民服务互联网化;拼车和物流行业帮助提高效率,生鲜电商满足人们生活消费;AR、房产开发商、电动汽车等行业处于市场早期,用户待培育。

互联网行业发展趋势&洞察

在线视频行业步入成熟期,市场供需关系均衡发展

在线视频行业作为“烧钱”的一大领域,经过多年的发展已经培育成为高渗透、高稳定的市场,其在内容资源、用户关系、生态链条等方面基本形成稳定发展格局。

综合在线视频成全民标配,三、四、五线影视剧观看大军有所增长

综合在线视频的全网渗透率接近70%,在线观看影视剧内容成为社会主流精神文化消费之一,其中,三、四、五线城市观看视频的需求呈现小步增长趋势。

综合在线视频人群相对偏好古装宫廷题材,看重喜欢的类型/题材

影视内容在国内“百花齐放”,各类题材均获得用户不同程度喜爱,古装宫廷、战争和历史题材更受用户偏爱,影响收看的首要因素是喜欢的类型/题材,其次则为评分/口碑。

新闻资讯行业被看好,全国超50%用户基础奠定资本市场信心

技术算法和商业模式在新闻资讯行业的持续创新,吸引资本市场不断加注,并推动新闻资讯用户群体在全网中保持相对较高的渗透率水平。

新闻资讯在城市间的差异较小,用户获取资讯的需求并未改变

新闻资讯人群分布广泛且人群结构较为稳定,随着互联网向更多城市下沉,新闻资讯获取的需求将进一步被释放,其中,三、四、五线城市人群比重有所增加。

一、二线市民更关注科技,三、四、五线市民更关心“三农”问题

一、二线城市作为白领上班族主要集聚的地区,其更偏好科技、财经、体育和国际类新闻内容,而深入三、四、五线城市的人群则更为关注三农、教育、军事和时政新闻。

游戏行业整体遇冷,资本市场撤退,用户活跃基础有所下降

游戏行业正在回归服务玩家本心,游戏行业的平均投资额度继续增长,资本市场对游戏行业兴趣从扶持创业阶段转向促进成长阶段。

游戏市场保持下沉节奏,华东地区是游戏玩家集中地

三、四、五线城市游戏人群占比仍在扩大,且TGI指数均高于标准值100,说明游戏市场仍在向一、二线以外区域下沉,同时,华东地区仍旧是游戏人群领头羊。

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