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米汇:2018下半年电商行业短视频营销数据分析报告(免费下载)

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报告摘要

1.电商行业短视频热度持续升温,淘宝、京东等成熟平台电商领跑,电商新秀拼多多、小红书、寺库声量走高,垂直电商领域3C品牌占据声量高位。原文来自皮匠网,关注“三个皮匠”微信公众号,每天分享最新行业报告

2.电商相关短视频头部效应明显,2.6%的视频覆盖八成互动量;寺库、唯品会、网易严选、苏宁、天猫等品牌的优质内容产出比高。

3.抖音、快手、bilibili、秒拍和美拍成为电商短视频营销的五大主要渠道,各大电商在抖音、快手内容产出量持续提升,抖音成为核心渠道。

4.内容生产者中,网红/KOL的影响力显著较强,时尚达人、搞笑、美食类KOL最受用户欢迎。

5.短视频营销玩法包括内容硬植入、定制化内容、互动类活动和账号运营等;记录生活、知识技巧、精良广告等类型内容热度高,定制化故事短剧互动表现强。

6.电商短视频营销套路主打效果、价格、消费场景,主要触及年轻用户群;颜值形象、健康生活、品类升级的市场关注度日益突出。

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