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艺恩:2018中国视频内容付费产业观察(附下载地址)

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中国在线娱乐高速发展新引擎——视频付费

在移动设备数日趋饱和、人均GDP逐年递增的宏观背景下,聚拢流量之上的商业模式和变现能力成为市场更加关注的平台竞争力。付费成为继人口红利之后,拉动中国在线娱乐产业高速发展的新引擎。原文来自皮匠网,关注“三个皮匠”微信公众号,每天分享最新行业报告

虽然中国内容产业仍将继续受到政策、资本、市场等不稳定因素的影响,但无论是视频平台还是制作方都早已意识到,内容付费是获取更高商业价值、形成健康可持续商业模式和规模盈利能力的关键。身处其中的用户、平台、内容方、甚至技术提供商,都不会错过这个以付费获得更高效率、获取美好生活的大时代。

2015年,自中国出现首个会员规模突破500万的平台开始,影视内容付费产业像一列急驰的列车,搭载着最优内容产能和用户最直接的需求一路向前。2018年,剧王《延禧攻略》 登顶Google全球热搜电视剧榜首;头部网络大电影分账票房早已突破4500万;

《偶像练习生》《创造101》《中国新说唱》等超级网综,为会员特权和付费衍生内容带来了试水空间;付费内容在瞄准年轻人的同时,也进入到更加低幼并对内容有着高要求的儿童领域。中国在线娱乐平台爱奇艺成功登陆纳斯达克,也证明了拥有清晰商业模式,并在付费领域保持稳步扩张的公司,越来越受到资本市场的看好。

可以预见,随着影视产业泡沫加速挤压、内容制作水准不断提升、智能算法带来更强分发能力和更大想象空间,中国视频付费市场将继续创造令人惊喜的成长,头部平台和影视公司也将获得更多机会。

Part1视频付费是拉动中国娱乐内容付费的最大引擎

  • 视频会员规模增速远超中国网民增速,增长空间广阔

  • 2018年中国视频会员规模超2.3亿

  • 国内外典型平台比较:中国视频付费市场保持高增速

Part2 剧影搭建付费基础,综漫打破付费边界

  • 会员内容多元化布局,影剧占比超9成

  • 会员剧数量稳中有升,网剧数量反超版权剧

  • 好内容是拉升付费的硬通货

  • 剧集规模储备丰富,运营优化、创新排播成为重中之重

  • 分账网剧形成由用户主导内容的新商业模式

  • 付费红利夯实网大发展基础,分账票房连年攀升

  • 片库优质电影供给丰富,用户消费需求增强

  • 衍生节目成为头部综艺的付费探索方向

  • 以内容入口撬动少儿付费生态布局

  • 自制动漫提振泛次元用户付费

Part3 IP生态与跨界合作,提升平台商业价值

  • 打通跨界会员体系,增强平台商业价值

  • 中国视频会员享有“超值”服务体验

  • 优质IP全产业链开发,加强货币化能力

Part4 中国视频付费产业的发展趋势

  • 影剧继续推动内容付费增长,头部平台主导产业发展

  • 创新运营提升付费内容分发效率,深度挖掘排播价值

  • AI智能算法提供更强分发能力,赋能产业巨大想象空间

  • 中美扩张战略不同,中国视频平台持续提升付费率和IP多元消费

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