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艾瑞:2019年中国母婴家庭服务平台研究报告(附下载地址)

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  • 母婴行业:包括母婴服务商、母婴商品品牌、母婴内容供应商等多个细分产业角色,跨越线上线下、大角浏、屏,以母婴家庭为核心受众,以母婴内容、服务和商品为核心交付,共同构建产业生态。原文来自皮匠网,关注“三个皮匠”微信公众号,每天分享最新行业报告

  • 母婴家庭服务行业:广义口径下,以母婴家庭服务商(线上、线下;综合、垂直)为核心产业环节,通过关联母婴家庭、提升其生活及育儿效率,促进整体产业效能的提高和市场规模的扩大。狭义口径则聚焦母婴家庭服务平台为核心研究对象。

  • 母婴家庭服务平台:主要指代为母婴家庭提供从产到育的单一环节或多环节服务、并自有线上服务渠道(APP, 小程序等)的服务商集群,覆盖综合母婴服务、儿童早教、医疗护理等多个细分服务赛道。本报告将聚焦于母婴家庭服务平台,进行产业环节梳理和市场环境分析。进而深入洞察母婴产业发展趋势及机会点。

2018年中国母婴家庭服务平台收入规模约50亿元,在业务扩张、场景拓展、智能化趋势下,行业收入构成将趋于多元,并将于2021年这蓬归2亿元。产业形成“墩座型”结构,长尾市场占据50%市场份额。

从整体宏观环境来看,一方面,新生儿持续减少,生育水平低位徘徊,育儿相关政策导向性将趋好以改善生育困境;另一方面,母婴行业的密集型投融资风潮已过季,资本分布格局出现结构性变化,儿童早教和医疗护理赛道将成为下一轮资本关注重点。

从获客、促活到差异优势挖掘,母婴家庭服务行业进入注重服务专业性的行业生发期。平台对用户心智的争夺、技术能力的提升及服务场景的拓展共同驱动行业成长。

内容方:母婴内容交付形式和生产标准革新,内容与服务环节边界渐趋模糊二服务方:母婴家图及务平台持续挖掘成长向、家庭向和女性向需求,渗透并拓展线下服务场景。

1)三四五线育儿需求旺盛日分散,母婴家庭服务平台将加速下沉式发展;2)伴随着家庭场景细分程度的提高,联通线上下数据体系的母婴家庭智能服务将快速增长;3)母婴玩家将持续挖掘营销机会点,建立消费引导,形成情感 /场景连结,进行原生植入和社交传播。

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