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智威汤逊:全球100大趋势报告(英文版)(237页)(附下载地址)

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欢迎来到2019年的未来!它是一个过山车一年的变化。随着消费者寻求驾驭风暴,我们看到了文化,消费者行为和新兴趋势等重大的颠覆性政治,经济和环境潮流。原文来自皮匠网,关注“三个皮匠”微信公众号,每天分享最新行业报告

健康,压力管理和健康都促使新产品和服务不断发展,以帮助缓解不稳定,不断联系的生活方式。与此同时,健康的定义不断扩大,包括从灵性到照明设计的一切。

品牌也在不断发展。他们正在成为公民领袖,倡导者,甚至治疗师(参见我们的品牌治疗趋势)。他们通过重新塑造我们如何解决日常生活中的禁忌,解决从性健康到更年期到脱发的所有问题来推动对话变革,并且正在赋予令人耳目一新的开放式新对话。他们还在努力解决世界问题,引领物质科学创新,并大规模制定新的环境政策。很明显,品牌可持续性曾被视为“很好”,也许仅限于再生包装,现在已成为消费者的使命和基本期望。同样,健康运动 - 曾经是沿海美国千禧一代和成熟市场的保护 - 现在正在全球化。我们在深入了解亚太地区的福祉时看到了这一点。

技术继续快速变速,但我们看到种子变化出现了。随着人们对这个群体的规模,范围和道德行为(或缺乏行为)的认识变得清晰,硅谷正在进行声誉清算。因此,我们看到大大小小的科技品牌开始与更具道德或授权的隐私政策进行区分。硅谷也面临强大的竞争对手 - 中国科技的竞争对手。

在购物和消费方面,对购买决策的影响变得越来越分散,个人化和视觉化。今年对我们的名单进行评估后,我对Instagram在趋势,购物,视觉语言和文化方面的整合程度以及所有消费者(不仅仅是影响者)将自己视为品牌,策展人和创造者。这也有其缺点。很长一段时间,品牌已经成功地使用视觉上引人注目的体验,环境和包装来激发有机社交分享,但消费者正逐渐明智并开始退缩。

下一步是什么?我们肯定会看到更多的中断,因为5G(我们在2018年的报告中绘制的图表)真正落地。我们还看到了丰富的声音活动,作为娱乐,文化,新闻和品牌互动的渠道 - 有趣的是,与多渠道娱乐生态系统同步。时尚品牌正在创建播客,流媒体平台正在创造原创内容,社交网络正在成为娱乐频道,并且越来越多地以智能手机为主要门户。带来2019年!


J. WalterThompson Innovation Group(智威汤逊创新机构)发布了第四册“Future100: Trends and Changes to Watch in 2018”(以下简称“Future100”)年度报告,特别强调了亚洲趋势对未来全球市场发展的巨大影响力。 


此份“Future 100”报告分析预测了100个未来全球趋势,内容涉及10大领域,分别是:Cultural; Tech & Innovation; Travel & Hospitality; Brands& Marketing; Food & Drinks; Beauty; Retail; Luxury; Health及 Lifestyle。“Future 100” 中所提出的趋势预测都是通过对当下市场形势及其发展优劣势进行分析,以提升市场观察者对新兴消费行为的洞察力。 

“Future100”报告中和亚洲(中国)相关的核心趋势预测大致内容如下:

#3 New Millennial Careers 新千禧一代的就业趋势:随着当今工作生活方式的改变,千禧一代的职业规划不再仅仅局限于传统的工作模式和范围;也逐渐有了更多个性化的职业选择,如助产士和自媒体等。

#12 Internet of Eyes 网络之眼:消费者现在对手机和网络的依赖已经远远超过从前。最新的科技技术可以实现人脸辨识,图像识别及消费者行为情绪分析等;随着这一系列的智能识别技术的快速发展,市场动态,消费者的消费习惯及零售业都会在未来受到不同程度的影响。例如,近期阿里巴巴通过人脸识别技术联合KFC推出了“微笑餐厅”的新型购物模式。

#13Internet of Ears 网络之耳:全球接近半数的智能语音用户对现有的智能语音服务表示出了极高的满意度。智能语音技术可以促进品牌和消费者之间的互动,也能提高消费者用户体验,帮助品牌和消费者建立更加亲密的关系。

#17 The Next Billion Digital 数字化时代:印度,以色列和中国在数字科技技术上的研发日渐成熟,各类信息能在网络社交媒体上得到更高效快捷的传播,从而更好的满足消费者的实时需求。

#16 Manufacturing 2.0 制造业的2.0时代:从阿迪达斯全新的高速工厂到耐克的新型生产线,越来越多的品牌利用制造业的新技术制造出个性化的产品,以此来满足消费者各种各样的需求。

#19 China Tech Goes Global 中国技术的全球影响力:中国科技技术品牌在国内快速崛起,也正朝着国际的舞台探索前进。对于西方的市场者来说,腾讯和阿里巴巴这类科技公司能帮助他们更全面的了解和吸引中国消费者。在未来,中国公司可以和西方公司对中国科技技术品牌进行品牌二次包装,达到双赢的效果。

#64 Wallet War 钱包战役:传统的付款方式正在向移动付款方式转型。利用移动钱包付款技术,成功的把线上电商平台和线下支付完美的结合起来。在中国,现金支付慢慢退出市场,支付宝和微信支付成为最热门的移动付款方式。品牌通过移动钱包的付款技术收集分析相关消费者的数据信息,调整营销模式来提升目标客群对品牌的忠诚度。

#75 Lab Grown Luxury 奢侈品行业的实验发展:奢侈品产业的最新趋势就是对材料科学的利用。通过对生物科学和创新技术的利用,在减少碳排放量的同时制作出新颖的奢侈品材料,钻石及皮具等。

#90 Destruction Therapy 破坏疗法:破坏疗法是帮助高强度压力下的社会人一种释放压力的好方式。香港有个“爆泄房”,参与者在穿上护具后可以用铁棒随意击打各类家具来释放压力。“爆泄房”在学业压力大的学生群体中很受欢迎。

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