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英敏特:2019年全球美容与个人护理“零浪费”趋势报告(附下载地址)

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趋势是什么?

如果品牌现在不改变他们的做法,未来的路将很难走。美容和个人护理用品企业必须转向可持续性和零浪费方面的全新模式。一些公司已开始讨论如何完全摒弃包装。这不仅是一个趋势,更是一项行动。原文来自皮匠网,关注“三个皮匠”微信公众号,每天分享最新行业报告

这不仅是一个趋势;更是一项行动,带来突破性的行业新模式。一些美容与个人护理用品公司早已开始讨论完全摒弃包装。如果品牌现在不改变他们的做法,将很难打动消费者。

先行一步是取得成功的关键,品牌若把眼前利益放在对零浪费解决方案的投资之上,则最终将难以走得长远。

本土品牌以道德规范为基础开展业务实践,因此已占据上风。行动迟缓的大品牌们必须加快决策过程,赶上更小、更敏捷的竞争者。

你的顾客越来越重视自身行为对地球的影响,对气候变化的关注也比以往更强烈。整个美容和个人护理用品行业供应链均需要注重大局,真正打造零浪费的环境。

你该如何应对

先行一步是关键所在。长远来看,公司若把眼前利益放在对零浪费解决方案的投资之上,最终将难以走得长远。小众独立品牌以道德规范为基础开展业务实践,因此已具有优势。还未投资这一领域的知名美容与个人护理品牌已开始遭受指责。

如何引领这一行动

可持续并不意味着牺牲品质或奢华感。品牌需进行创新,在改造升级、替芯装和产品寿命延伸方面多动脑筋。保持公开透明,与消费者缔造更良好的关系,引导并教育消费者,从而做出改变。

审时度势:无缝相连

“零浪费”流程创新:2019年,消费者将继续关注包装贴心周到的产品,但也会被那些强调减少废弃物的品牌吸引。全新 “ 最终用途”包装理念,存储和运输零包装产品的辅助产品,以及“零浪费”美容护理将别具吸引力。

辅以教育和倡议:品牌必须充分教育消费者,令其意识到自己在零浪费理念中所扮演的角色。品牌可以在消费者购买产品后帮助消费者,告诉他们该如何处置包装,并提供回收计划。快闪店模式也需要转变其当前一次性的形象。

提供供应链安全:如区块链等先进技术将帮助消费者审视整个制造过程,以“首尾相接”的方式看待原料。可以从具有“反对、厌恶浪费”文化传统的新兴市场中汲取灵感。现代化零售模式将令库存控制成为可能,从而降低浪费。

提倡“智慧奢侈”, 但避免受到新的指责

尽管现在快时尚行业受到关注,但人们开始趋向循环性——回收、再生和再利用产品/材料,而不是丢弃。

美容与个人护理品牌应以此为灵感,但同时确保从长远来看,生产可替换、可再利用或再转用产品的流程不会给环境带来更大伤害。

当设计其他解决方案时,应当从道德和环境的 角度考虑供应链的每个环节。

总而言之,零浪费理念与美容行业(特别是高端品牌)传统奢华形象格格不入,因此需要重新定义“ 奢华”。

升级再利用的市场空白

美国零售网站Glambot为消费者打造购买和销售二手美容产品的空间。该品牌在再次销售之前会对产品进行甄别并消毒,让消费者销售他们不再使用的产品,无需因浪费而内疚,并让买家能够以较低价格享受奢华产品。然而,目前很少有美容及个人护理品牌为消费者升级再利用产品提供机会,创新品牌可利用这一市场空白。

提供替芯装的美容和个人护理品牌需要与顾客保持售后沟通,并向他们提供有关这一新方法如何减少浪费的信息。实施退回计划,让顾客退回不想再搭配替芯使用的包装,并探索降低成本翻新退回包装的化妆品,确保实现可持续的目标。

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