欢迎来到三个皮匠报告文库! | 帮助中心 报告文库--深度研究报告分享平台,最全行业报告、外文报告、互联网报告文档下载网站
三个皮匠报告文库

脉脉&蓝色光标:2019营销人才洞察报告(附下载地址)

三个皮匠微信公众号每天给您带来最全最新各类数据研究报告


营销人可以说是职场中“全能型”人才的典型代表。脉脉职业数据显示,团队精神、产品销售、执行力、Excel和品牌传播是营销人排名前五的职业标签,产品运营、业务流程管理、沟通协调能力等标签紧随其后。原文来自皮匠网,关注“三个皮匠”微信公众号,每天分享最新行业报告

在市场环境不断变化的今天,在营销人所需的技能清单越列越长的背后,其实是“营销”内涵的日益丰富,营销工作方法的迭代更新。将企业与用户连接起来的这群营销人,究竟有着什么样的特点?是如何开展营销工作的?他们面临着什么样的困境又在如何不断突破和成长?2019年,营销趋势会有哪些新的变化?

营销人才画像

1.女性占多数,50%左右为营销“老炮儿”

营销工作是创意主导的工作,同时需要对用户心理有细致、深刻的洞察。相比之下,从策划文案、pitch客户新单,到公关、沟通协作,这一系列领域所需的个性和技能特点,都与职场女性的特征更为吻合。

蓝色光标集团BIueMC数据显示,中国营销人才大部分集中于北上广地区,在男女比例上,北京、上海均是女营销人居多。但值得一提的是,在广东是男性营销人居多。

脉脉职业数据显示,有四成左右营销人薪水在1w以上。而2018年北京市薪资水平报告显示,北京薪资平均水平为6906元,相比之下,营销人的平均收入比较有竞争力,称得上是“白领以上,金领未满”。

营销人的工作年限分布呈现两头大中间窄的趋势,有着5年以上工作经验的营销“老炮儿”占近五成,’而3年以下工作经验的营销“新生力量”占比36%.

2.营销人大多拥有IT互联网销售、运营的职业背景

脉脉人才流动数据显示,IT互联网、金融和广告传媒行业输出了大量的营销人才。其中,销售、运营职能是营销人才的两大来源,从记者编辑转型营销也是较常见的一种。

营销人需要时刻保持对市场环境、行业趋势的敏锐洞察,对企业自身业务也要有全面、深刻的了解,从职业成长路径来看,大部分营销人会选择继续向市场、营销总监及产品经理等相关职能发展。投身创业成为第二大选择。同时,成为顾问、经理也是营销人职业发展路径之一。

营销方式汇总

2018年,法国钟表及珠宝品牌卡地亚就和故宫博物院玩起了跨界,推出了一部纪录片《唤醒时间的技艺》,纪录了故宫博物院与卡地亚钟表师携手修复6件故宫馆藏钟表文物的合作历程。这次品牌跨界合作,给故宫带来更多的当代语境,给卡地亚带来了历史底蕴。

“线下活动”依然是主要营销手段之一。同时,“话题、场景营销”、“(短)视频平台合作”的占比也很高。2018年,短视频、知识付费、职场社交等平台的营销越来越受到重视。脉脉、抖音、知乎等媒体渠道的多样化合作也已经广泛被使用。

适合自己的就是最好的,营销玩法在不断推陈出新,但其本质还是在于高效精准触达目标用户,背后是如何利用合适的媒介以合适的场景触达目标用户。名创优品前CMO成金兰表示,在进行一场营销活动时,会更关注在媒介整合协同过程中,是否达到了这个目标预期。

成金兰举例说:“我们做过的一场彩妆营销活动中,在拉动消费者购买上,名创优品没有邀请明星、KOL背书,而是重点以粉丝来到品鉴会现场亲自体验为主带着消费者一起来玩,让消费者切身体验新款美妆产品。这样更容易触达用户,让用户为之买单。”

1_页面_01.jpg

1_页面_02.jpg

1_页面_03.jpg

1_页面_04.jpg

1_页面_05.jpg

1_页面_06.jpg

1_页面_07.jpg

1_页面_08.jpg

1_页面_09.jpg

1_页面_10.jpg

1_页面_11.jpg

1_页面_12.jpg

1_页面_13.jpg

1_页面_14.jpg

1_页面_15.jpg

1_页面_16.jpg

1_页面_17.jpg



copyright@ 2008-2013        长沙景略智创信息技术有限公司版权所有
经营许可证编号:湘ICP备17000430-2   增值电信业务经营许可证编号:湘B2-20190120


备案图标.png湘公网安备 43010402000778号


三个皮匠报告文库
收起
展开