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卡思数据:2018年度PGC节目行业白皮书(附下载地址)

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2018年短视频领域当“红”不让

• 2018年,短视频整体领域以平均每月 8.8%的速度极速扩张。其中KOL红人属性的内容,当“红”不让最受瞩目,月增速接近 12%,领域内占比常态超过 8成。原文来自皮匠网,关注“三个皮匠”微信公众号,每天分享最新行业报告

• PGC内容则相对稍显沉寂,由去年的大热中有所回落。

KOL红人用户更为低龄化

• 在性别分布上,KOL红人、PGC节目两种内容形态的用户都稍偏女性。25岁以下人群都是绝对主力,其中KOL红人相对更偏低龄, 18岁以下人群占比超三成。

• 在地域分布上,PGC节目更偏一二线城市,其中二线城市占比接近一半。而KOL红人稍向三四线城市下沉,比PGC高出 13%。

KOL偏爱小姐姐 , PGC关注更分散

KOL红人、PGC节目用户都爱好看、可爱的人或物,其中——

  • KOL红人用户对小姐姐这类个人向内容关注度较高,其中漂亮、美女、好听等元素更容易吸引观众。

  • PGC节目用户关注点较为分散,观众更爱转发、弹幕,好吃、 BGM、UP主等也常被提及。

PGC节目全年表现相对落寞

• 2018年,在短视频整领域仍呈现井喷爆发的态势下,PGC节目的表现相对来讲比较落寞。全年播放量同比去年下降 16.8%,月增速为 -2.4%。

• 但整个领域的在更节目数量仍维持在较高水平,同比增长 22%,意味着单节目的产出和去年相比已明显缩减。

西瓜视频、B站两平台增长极快

• 纵观 2018年全年来看,前半年短视频平台十分强势,总占比很高。但下半年随着一系列的整改和下架,长视频平台的市场份额已明显的稳步回升。

• 其中,西瓜视频全年增长强劲,平均月增速达到 7.2%,已稳定的成为秒拍、腾讯后的第三平台。B站尽管依旧小众,但存在感也在与日俱增,月增速 4.8%排名第二。


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