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Brand Finance:2019最具价值的澳大利亚品牌金融100(附下载地址)

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强势品牌的目的是什么:吸引顾客,建立忠诚度,激励员工?一切都是真的,但至少对于一个商业品牌来说,第一个答案必须始终是“赚钱”。原文来自皮匠网,关注“三个皮匠”微信公众号,每天分享最新行业报告

在品牌的设计,推出和持续推广方面进行了大量投资。鉴于其潜在的财务价值,这是有道理的。不幸的是,大多数组织都未能超越这一点,错失了有效利用通常最重要资产的巨大机会。品牌绩效的监控应该是下一步,但往往是零星的。它发生的地方往往缺乏经济上的严谨性,并且严重依赖于非营销人员所不了解的定性测量。

结果,营销团队努力传达他们的工作和董事会的价值,然后低估了他们的品牌对业务的重要性。持怀疑态度的金融团队,不相信他们认为的营销巨型巨型,可能无法达成必要的投资。由于市场营销人员在财务指导或问责制不足的情况下运营,营销支出最终会导致指导不佳。最终结果可能是沟通不畅,资源浪费以及对底线产生负面影响的缓慢而稳定的下降趋势。

品牌融资弥合了营销和财务之间的差距。我们的团队拥有广泛的学科经验,从市场研究和视觉识别到税务和会计。我们理解设计,广告和营销的重要性,但我们也相信品牌的最终和最重要的目的是赚钱。这就是我们将品牌与底线联系起来的原因。

通过评估品牌,我们为营销和财务团队提供了一种可互相理解的语言。然后,营销人员有能力传达他们所做事情的重要性,董事会可以利用这些信息来制定最大化利润的课程。在不知道资产的精确财务价值的情况下,您如何知道自己是否最大化了收益?如果您打算为品牌授权,您怎么知道您的价格合理?如果您打算出售,您怎么知道什么是合适的时间?您如何决定停止哪些品牌,是否重新品牌以及如何安排您的品牌架构?品牌融资已经进行了数千个品牌和品牌商业评估,以帮助回答这些问题。

Brand Finance的研究揭示了强势品牌与股市表现之间的紧密联系。结果发现,投资高品牌公司的回报几乎是标准普尔500指数整体平均回报的两倍。

承认和管理公司的无形资产可以利用其中隐藏的价值。以下报告是了解更多品牌,如何评估品牌以及如何利用这些信息使企业受益的第一步。

Telstra提升品牌价值

Telstra仍然是澳大利亚最有价值的品牌,尽管其品牌价值下降7%至147亿美元。 Woolworths(品牌价值增长23%至112亿美元)和Coles(品牌价值增长31%至110亿美元)均分别跃升两位,分别位居第二和第三位。尽管存在来自亚马逊的在线竞争威胁,但今年两家澳大利亚零售巨头的品牌价值已经大幅提升。

Telstra的品牌价值下降主要受到推动

随着电信巨头继续面临许多挑战者品牌,品牌实力下降

移动,互联网和固定电话的关键服务领域。尽管品牌实力下降,但它仍然是澳大利亚第五大品牌,并且显然仍然是澳大利亚的主要电信运营商。另一方面,Optus(品牌价值增长6%至53亿美元)今年增加了品牌实力,超越Telstra成为该国最强大的电信品牌,以及澳大利亚第四大品牌整体。

其他方面,矿业巨头必和必拓(品牌价值增长27%至83亿美元)继续从其2017年重大品牌推广活动中获得强劲业绩,这仍是澳大利亚最具价值的企业对企业品牌。必和必拓的企业领导层投入了大量精力

尽管存在全球金融挑战的风险,但在制定基于增长和安全性的前瞻性品牌愿景时。

澳洲航空飙升成为澳大利亚最强大的品牌

除了计算品牌价值外,品牌财务还通过评估营销投资,利益相关者权益和业务绩效的衡量标准的平衡记分卡来确定品牌的相对强弱。 除收入预测外,品牌实力指数(BSI)是品牌价值的关键驱动因素。

根据这些标准,澳洲航空(品牌价值增长45%至38亿美元)将其BSI提升至86.6,实现了从AAA级到AAA级的品牌评级升级,成为澳大利亚最强大的品牌。 这反映了澳大利亚人对Qantas品牌的高度重视

它继续在国内和国际航线上领导澳大利亚航空业。 与此同时,去年最强大的品牌Commonwealth Bank跌至第七位,其品牌评级从AAA转为AA +。

品牌声誉如何重要

比较跨行业的品牌声誉是一个有价值的过程。 品牌类别以多种不同的方式融合,新技术扰乱了许多类别。 任何银行,公用事业或石油和天然气品牌都不应该成为“最好的一群” - 在整个行业中声誉不佳会使品牌容易受到挑战。

银行在皇家委员会的压力下挣扎

银行品牌一直在努力赢得消费者的尊重,在全球和澳大利亚取得了最低点(声誉得分分别为6.2和5.5)。 分数低于2017年,这表明皇家委员会在银行业的不当行为已经在一定程度上打击了银行的声誉。

银行业通常看起来容易受到侵蚀 - 而科技品牌在声誉,创新和亲密度方面的得分要高得多。

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