罗德公关：2019中国奢华品报告(免费下载）

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中国奢侈品消费概况

香港消费者过去12个月最喜欢旅游，中国内地消费者更爱买服装与珠宝。香港地区，26-35岁的千禧一代在过去12个月综合消费最高，但46岁以上人群在大多数品类上花费最多。在中国内地，26-35岁千禧一代的综合消费亦最高，21-25岁Z世代在除腕表、汽车和旅游之外的各个品类上花费最多。（原文来自皮匠网，关注“三个皮匠”微信公众号，每天分享最新行业报告）

中国内地消费者将表现个人品味与提升生活品质并重，香港消费者则更看重生活品质的提升。对于未来一年，两地消费者的消费信心均表示乐观，中国内地对奢侈品购买的前景更有信心。香港消费者将更多增加电子产品的花费，中国内地消费者将花更多钱在电子产品，美容化妆品和服装上。

香港21-25岁消费人群对未来12个月的奢侈品充购买满信心。相反，在中国内地，对未来12个月奢侈品购买表现出最强信心的是46岁以上人群。

总结

1.消费信心依然乐观

2019年两地消费者对未来消费信心均表示乐观，46%的内地消费者和32%的香港消费者表示，未来一年将增加在奢侈品购买上的开销。

2.服装珠宝表现突出

香港消费者依然最青睐旅游。而在中国内地，消费者更喜欢购买服装和珠宝。服装和珠宝也是中国内地消费者海外购物最青睐购买的品类，服装还在线上消费品类名列榜首。

在未来12个月，50%的内地消费者计划增加服装的消费，46%的内地消费者计划增加珠宝的消费。

3.主力消费不止千禧一代

在单个品类购买方面，中国内地21岁到25岁的Z世代和香港46岁以上的人群则显示出了更强劲的消费力，花费金额大多排名第一。

4.数字化发展对奢侈品消费日益重要，全渠道购物体验不可或缺

数字化已经影响了68%的中国奢侈品销售和61%的香港销售，在线上平台与实体店铺相结合的多种购物模式中，线上查询线下门店购买成为最受欢迎的方式。与此同时，目前绝大多数的奢侈品实际购买行为依旧发生在线下实体店，建立创新、优质的品牌全渠道购物体验已成为必然趋势。