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艾瑞:2019年中国亲子出行生态影响力研究报告(附下载地址)

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危机:人口红利消退,母婴行业需破局

2017年新生人口数量减少,需开拓场景促进存量市场更新

中国新生儿人口数及出生率在2017年出现负增长,人口红利逐渐衰退,在此市场环境下,母婴企业需深入洞察消费者在母婴领域新的细分场景,并在新的细分场景构建富有吸引力的定位,刺激新的消费需求,促进存量市场的更新、提升存量市场的客单价、以及抢夺有限的增量市场。原文来自皮匠网,关注“三个皮匠”微信公众号,每天分享最新行业报告

亲子出行应运而生

站在大众旅游时代与新一代消费者崛起的风口

随着中国经济发展、国民收入提高,旅游行为已然大众化。80、90后等新一代消费者逐渐成为消费主力,他们出游观念前卫,品质消费意愿强;此外,政治、社会文化、技术等环境利好,以上各方面因素综合,中国亲子出行市场拥有充足的成长空间。

消费环境驱动:大众旅游时代的来临

游客规模增长,国内旅游市场繁荣

2017年,中国国内旅游市场游客规模达50亿人次,中国居民国内旅游总花费达4.6万亿元,国内旅游市场正大放异彩。

消费代际更迭:90后将引领母婴市场

未来可见的1.75亿新晋潮爸辣妈

据全国第六次人口普查估算,中国90后人口现有1.75亿,目前年龄范围在18-27岁之间,已全面进入适婚年龄。他们重视消费品质、体验,追求潮流,擅长通过口碑分享来影响周围的人。在引领了美妆、时尚市场的消费趋势之后,90后也将成为“亲子+出行”场景下的消费主力。

亲子游市场热度持续上升

17年7月至18年9月,“亲子游”话题各月百度指数同比上升

同时可以发现,“亲子游”的出行时间愈发分散。在传统的出行旺季,暑假期间(7、8月份),“亲子游”百度指数保持了15%以上的同比增长;在3、4月份,由于各种传统假期的带动,“亲子游”百度指数同比增速达到了29.2%和69.4%。由此可见,随着亲子出行的日渐普及,错峰出行将成为常态,亲子出行市场将呈现出成熟、稳健的增长态势,“出行”元素能够在全年当中都持续保持热度、并且发挥一定的消费拉动力。

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