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比达咨询:2018年度中国电影市场研究报告(附下载地址)

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2018年中国电影市场发展概况

2018年在线电影市场总票房创历史新高,超600亿元。

2018年中国观影用户年轻态趋势增强,1、3季度票房增长强劲。

2016年一2018年进入电影院观影用户年轻化趋势凸显,18岁以下用户占比逐年升高,从2016年的2.6%增至2018年的8.9%,2018年25岁以下的用户占比更是超4成,90, 95后成为观影主力。2018年电影产业政策利好不断出台,票房规模增长较强,1季度和3季度票房增长率均超40%。原文来自皮匠网,关注“三个皮匠”微信公众号,每天分享最新行业报告

2018年暑期档票房创新高,小档期对票房影响力增强

2018年电影创作质量加强,春节期间多部影片质盘上乘,口碑良好,如《红海行动》、《唐人街探案2》等影片受到观众好评,在月度票房分布中,2月总票房超100亿元创历史新高;暑期档国产电影题材创新,表现亮眼,进口片更加开放,票房规模较去年增长超10%,其中7月、8月总票房仅次于2月。此外,在票房表现中,小档期对票房走势影响力逐渐增大。

2018年国产电影市场主体地位得到进一步巩固

2018年,电影数量上仍保持国产特色,国产影片较2017年增加33部;与往年相比,今年的电影市场,国内观影者对本土优质电影的喜爱更加强烈,新一批导演上映的电影收获了大批观众,2018年总票房已超去年,其中票房榜前四位被国产电影占据,进口电影市场影响力下滑,票房占比较去年有所下降,国产电影市场主体地位得到进一步巩固。

中国电影市场未来发展趋势

国家政策助推电影发展

近年来国家不断出台关于电景绮于业的政策,对于未来电影行业而言,国家在推动行业规范化、渠道下沉等方面有比较明显的意图。

电影回归以内容为核心,现实题材口碑佳

2018年国内上映影片在内容和形式上不断探索,尤其国产影片表现出强大的市场活力。并且票房排名影片均是票房和口碑双丰收的作品,内容真正成为推动电影和市场发展的杨白生产力,这意味着今后整个中国电影市场真正回归到以内容为核心的理性增长阶段。

2018年现实题材电影极受影迷欢迎,聚焦病患群体的《我不是药神),关注财富和人性的《西虹市首富》,上演乌托邦语言的《一出好戏》,喜剧融入犯罪题材的《无双》,都取得了较高的票房和口碑,可见,电影介入现实的深度、广度,能够让观影者感同身受,引人深思,未来电影内容发展会逐渐偏向现实题材。

双巨头平台服务差异化

淘票票走大平台战略,保持专业化,打通全场景消费领域,未来将保持以“数据+生态”的优势,在品牌、营销和生态资源方面继续发力;猫眼则定位全产业链,不断更新改进产品和服务,让平台两端都能获得有价值的服务与连接。

电影产业智能化

观众的观影更加倚重在线票务平台。在线票务平台利用平台积累的大数据和观众用户画像分析,可为片方提供更为精细准确的宣发服务,成为电影宣传、发行和售票的最大入口,淘票票宣发智能化,推出宣发平台灯塔解决行业痛点;猫眼推出宣发平台热点通,连接线上线下资源,助推精准营销投放,因此智能化成为推动电影产业升级的一大趋势。

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