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Globalspect:2019新制造业内容营销- 基准,预算和趋势(附下载地址)

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我们对全球内容营销人员进行了一系列内容营销主题调查,包括策略,受众群体发展,技术熟练程度和内容类型。 本报告介绍了在制造企业中工作的营销人员的数据。原文来自皮匠网,关注“三个皮匠”微信公众号,每天分享最新行业报告

数据表明,制造商可以在他们自己的销售/促销信息之前将观众的信息需求放在一边。 此外,这些组织的营销人员表示,他们在创建吸引目标受众内多层角色的内容方面面临着独特的挑战。

主要发现

观众并不总是被放在前面和中心

虽然制造公司当然需要解释他们的产品或服务是如何运作的,但51%的受访者表示他们总是/经常优先考虑他们的销售/促销信息而不是观众的信息需求,同时为内容营销目的创建内容。

创建吸引多级角色的内容是一项挑战,但资源正朝着内容创建的方向发展

制造商面临着充满多个决策者的长期销售周期,我们的调查证实,为多层次角色创建内容是受访者面临的最大挑战(68%)。 在过去12个月内增加内容营销支出的人中有56%是在内容创建方面做到的。

66%的人预计到2018年底将使用人物角色

39%的受访者表示他们将人物角色用于内容营销目的,另有27%的人表示他们计划在2018年开始这样做,到2018年底这一数字估计达到66%。这使得制造商更接近其他人的同行。 这种做法的行业(例如,我们调查的73%的B2B北美内容营销人员计划在2018年使用人物角色)。

那些没有记录在案的内容营销策略的人错过了好处

不到四分之一(21%)的受访者拥有记录在案的内容营销策略; 然而,更广泛的B2B营销人员确实拥有书面策略报告的最大好处是“使团队围绕共同的使命/目标保持一致”,并“更容易确定要开发哪些类型的内容”。

强调社交媒体什么时候问什么类型

他们使用的技术来帮助管理他们的内容营销工作,81%的制造业营销人员表示社交媒体发布/分析工具(他们的最佳答案)。 此外,70%表示与一年前相比,他们增加了社交媒体用于内容营销的用途。

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