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今日头条:公益传播3.0 互联网生态公益方法论(附下载地址)

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传播是人类进行信息传递交流的活动,当信息在广泛的群体内达成共识时,可以形成推动社会进步的重要力量,公益传播尤其如此。原文来自皮匠网,关注“三个皮匠”微信公众号,每天分享最新行业报告

广播、报纸、电视、PC互联网、移动互联网v专播介质渐次登场,人们的社会生活方式、观念也随着媒介形式的变化而产生变化,公益传播如何适应新的时代特点,成为公益机构必须思考的命题。

互联网已成为了我们生活中的一部分,虚拟网络与现实世界不再是径渭分明的两个空间,而是形成了共同体。

核心发现

  • 在今日头条平台内,2018年公益图文内容阅读量持续增长,是2016年公益内容阅读量的两倍多;

  • 在今日头条平台内,用户对公益内容的关注度随年龄增大而增大,提升青年用户公益关注度是关键;

  • 在今日头条平台内,一线城市及中西部城市比较重视关注公益内容;

  • 扶贫、儿童、环保主题公益内容最受用户关注;

  • 短视频公益内容传播效果显著,抖音单个公益短视频内容最高播放量超过960万,西瓜视频平均每个公益视频播放量在2万以上,短视频已经成为公益传播的新方向;

  • 公益机构与明星合作,拍摄短视频宣传片,或公益机构在短视频平台内发起挑战赛,是成功的公益短视频的重要特征;

  • 30s以上时长的公益短视创专播效果更好,适合公益理念的传达;

  • 下半年公益节日集中,在今日头条平台形成传播高峰。

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