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GlobalWeblndex:2019针对中美母亲的5个必要条件(附下载地址)

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全球营销格局发生了巨大变化。 为什么? 因为随着不断发展的景观和不断发展的技术,消费者已经发生了变化。 有了这个,沿着购买路径的每一步都是如此。原文来自皮匠网,关注“三个皮匠”微信公众号,每天分享最新行业报告

母亲组成了世界上最大的目标消费群体之一,尤其是中国和美国 - 这两个CPG育儿垂直市场的首要市场。

尽管它们对品牌很重要,但最近的研究表明,56%的美国妈妈认为营销人员不了解它们。

为了成功吸引这一跨代群体,需要深入了解他们的发展方式。

我们对现代母亲了解多少?

不久前,这一切都与妈妈博客有关。 母亲们开始更加自在地表达自己的意见。 今天,我们看到了一个全新的转变。

与全球趋势保持一致,母亲们正在转向社交媒体,积极分享观点,发表评论和分享小贴士。

它们不仅仅是联系在一起,而是形成了一个只会变得更大的全球在线社区。

统计数据综述

在所有妈妈中,千禧一代的母亲是最活跃的社交媒体用户。

• 母亲现在导致社交媒体使用量增加。

• 质量是购买婴儿产品的母亲的首选购买驱动因素。

• 美国61%的新妈妈选择从品牌中获得个性化的忠诚度奖励。

• 在中国准妈妈中有7对喜欢在人群中脱颖而出。

• 35%的中国妈妈认为环保产品是重中之重

这告诉我们什么?

今天母亲的行为不是唯一改变的事情。 他们的偏好也在改变。 我们看到他们重新控制了他们的购买过程,主动研究产品并发布评论作为这个不断发展的在线社区的一部分。

与许多其他人一样,他们的消费者旅程已经分裂,并且在设备,平台,渠道等方面变得更加分散,使得他们更难以覆盖。

这样做的关键在于理解这个在线社区,以及信任和质量等因素如何发挥比以往更重要的作用。

我们对中国和美国的2,000多名母亲进行的最新调查揭示了在2019年及以后制定CPG营销战略的一些关键要务。


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