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知萌:2019短视频营销白皮书(附下载地址)

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2017年开始,短视频席卷了我们的日常生活,使人们的视昕内窑发生了翻天覆地的变化。短视频给予每个参与者非常巨大的发挥空间,并成为了一种新的社交语言。经过两年的快速发展,短视频已成为人们发现世界,探寻美好生活的平台,也为晶牌形象的建立和内容传播提供了新的介质,快速、简洁、生动、轻量、精准、社交化成为了短机频营销的优势,如何抓住这一新的流量入口,打造 “短而精致,简而生动,小而美好” 的营销,成为今天企业移动E联网营销的必答题。原文来自皮匠网,关注“三个皮匠”微信公众号,每天分享最新行业报告

短视频营销不能圄一时热闹,也不能一踹而就,要做好短视频营销,需要建立更加科学严谨的体系,持续的内容运营,通过更好的内容创意激发用户的社交扩散,充分挖掘创作者及专业机构的内窑生产能力,让人工智能技术为营销赋能,才能让更好的晶牌内窑遇见对的人。 同时,短视频营销还可以与所有的营销体系协同作业,通过内窑和平台联动,创造更大的裂变效应。

营销人正在进入一个技术驱动的时代,每个营销人都需要掌握创意的新方法和营销的新路径,字节跳动与知萌咨询连续两年,精心打磨出自短视频营销趋势白皮书,旨在为更多的营销人指明方向,助力更多昂牌用好短视频,传递晶牌正能量,引领消费新趋势,期待每个人都能从这份报告中获得营销的能量。

短视频行业六大发展趋势

短视频行业的发展已势不可挡,无论是用户的增长,各大平台的入场,内容生产机构的进入,商业化的成熟带来的资本积累,还是技术智能化的不断升级,都标志着短视频正成为移动互联网时代的重要入口。

趋势一:短视频平台成为互联网第3大流量入口

随着移动互联网应用的深入发展,短视频成为2018年最火的移动互联网行业,经过一年的快速发展,短视频用户规模不断扩大,逐渐成为新的流量入口。根据QuestMobile的数据显示,截止到2018年9月,短视频月活跃用户增长突飞猛进,用户规模超过5亿,同比去年增长69.5%。

与此同时,随着流量和带宽问题的解决,不限流量通信套餐逐步普及,短视频以其短小精悍,符合用户全场景化的阅读需求,正成为移动互联网主流的内容消费形态。QuestMobile数据显示,截止到2018年9月,短视频总使用时长持续增长,占到整个移动互联网二级细分热门行业的8.8%,已超过综合资讯。

趋势二:用户观看短视频的方式更加集中并逐步向头部平台聚集

随替平台内容的不断丰富和完善,用户体验升级,用户获取短视频内容的方式更加集中。数据显示,相比2017年,用户使用短视频平台观看短视频的占比增长了10%,达到85.5%。

目前,短视频用户流量也逐步向头部应用聚集。根据抖音的最新数据显示,截汗到10月,抖音国内日活跃用户再创新高,突破2亿。并继续保持高速增长。

趋势三:大量UGC+PGC构建起完整的短视频内容生态

随着行业发展、平台以及内容提供者的增多,当前短视频内容的创作不论数量和质量都得到大幅提升,涌现出一大批优秀的短视频内容创作者。

据易观《2017年中国短视频MCN行业发展白皮书》数据显示,短视频MCN在2017年市场规模为1700家,较2016年420家呈4倍增长,预计2018年将达到4500家。相较于UGC生产内容的零散与随意,PGC, MCN内容的专业性质,更能满足用户多样化需求。

同时,根据卡思数据发布的《2018年Q3短视频KOL红人深度分析》数据显示,截止到2018年第三季度,短视频KOL总量增长21%,其中活跃KOL数量增长26%。

趋势四:人工智能赋能短视频更好的服务创作者和观看者

内容生态的丰富和完善,使用户在面对海量的短视频信息流时,难以找到符合自己兴趣和爱好的内容,无法看到自己想要的内容。因此,短视频平台需要通过技术上的创新,提升用户体验。

随着人工智能等技术在短视频中的应用不断深化,通过算法向用户推荐内容, “短视频”迅速占据用户时间的驱动力,也让品牌的短视频营销可以实现“智能化匹配用户”,从而带给用户更好的体验。与此同时,各平台也在不断进行技术智能化的创新。以此来不断优化用户体验。

趋势五:短视频平台成为政务信息公开新窗口

政务信息和新闻宣传作为政府部门展示工作成效和自身形象的重要渠道,可以为政府决策作参谋,也反映基层动态。各地政府也在不断与时俱进,受众在哪里,政务宣传阵地就在哪里。随着西安、更庆等城市通过抖音等短视频平台做宣传推广,取得显著的效果,各地方政府在打造地方名片等工作中,对短视频的需求也不断增大。

包括人民网、央视新闻、国资委等权威机构已入驻抖音等短视频平台。短视频平台成了继微博、微信公众号后第三个被政府部门抢占的新媒体阵地。短视频内容带来了全新的政务信息传播方式,政府工作内容变得生动有趣,易于理解;截至11月30日,914家政府机构在本月完成了抖音号认证,本月累计视频播放量达325亿,比上个月增长了40%。

趋势六:短视频赋能品牌营销打开品牌与消费者链接的新路径

纵观营销方式的变迁史,可以发现营销推广方式的变迁是随着媒介形态的进化而变化的。短视频一方面改变了传统的图文形式,以短视频的方式传递,信息承载里更大,形式更丰富,内容更生动;另一方面短视频受到用户的弃爱,成为用户更喜欢的信息载体。因此,随着短视频越发火爆,用户规模持续稳定增长,正逐渐取代图文成为品牌营销最重要的战场。

当然,在品牌营销中,除了创造一些以营销战役为基点的营销活动,能够长线维护好一个品牌,实现与受众长效持续沟通,是品牌方最为关注的重要问题之一。抖音企业号蓝V为品牌方搭建一个与用户长期互动的品牌营销阵地,不仅是一种获取自然流纽、占领用户心智的长效方式,且能够弥补了非宣传期品牌热度降低的缺口,以一种更持久的姿态保证品牌的存在感。

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