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TalkingData:2018年旅游行业发展报告(附下载地址)

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旅游行业发展背景

GDP增速放缓,我国经济转向高质量发展阶段

我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段,2013年以来,GDP增速逐年放缓,传统的外需驱动型经济模式受到挑战,转变发展方式、优化经济结构、转换增长动力,是我国经济持续健康发展的必然要求。与2013年对比,2017年,第一和第二产业增长相对缓慢,以商品和服务为主的第三产业对经济增长的拉动作用较为明显。原文来自皮匠网,关注“三个皮匠”微信公众号,每天分享最新行业报告

我国旅游业对经济增长的拉动作用增强

近年来,我国旅游业对GDP的贡献额持续增长。2017年,我国旅游业对GDP的综合贡献为9.13万亿元,占GDP总量的11.04%,与2014年对比,旅游业对GDP的综合贡献增长了2.52万亿元,占GDP总量的比重亦有所提升。旅游业对经济增长的拉动作用增强。

居民收入和消费支出均良性增长,消费信心持续增强

2017年,我国居民人均可支配收入25974元,与2013年对比,增长了41.8%,我国居民人均可支配收入保持良好的增长态势。

2017年,我国居民人均消费支出18322元,与2013年对比,增长了38.6%,我国居民人均消费支出亦保持良好的增长态势,居民消费信心持续增强,催生更为强烈的消费需求。

消费结构升级,品质消费不断提升,美好生活需要日益增长

与2013年对比,2017年,以衣、食、住为代表的生活刚需性消费占比均有所下降;而以教育文化娱乐(含旅游)、交通通信、医疗保健和生活用品及服务为代表的品质消费占比均有所提升,这表明居民的消费结构升级,对文娱、服务性消费有较高需求,品质消费不断提升,居民对美好生活的需要日益增长。

国内旅游市场分析

国内旅游市场高速发展,旅游人数将达到55亿人次

2018年,我国国内旅游人数预计将达到55亿人次,同比增长10.8%,国内旅游收入预计将达到5.13万亿元,同比增长12.3%。2013-2018年,国内旅游人数和旅游收入均保持两位数的增长速度,国内旅游市场持续高速发展。

人均旅游消费持续增长,交通、餐饮是国内旅游主要支出项

国内旅游人均消费持续增长,2017年,人均旅游消费超过900元。国内旅游的各项支出中,交通费占比最高,为33.8%,其次是餐饮费,为26.2%。国内旅游用户在吃、住、行三部分的消费支出占旅游消费总额的77.6%。

休闲度假游在国内旅游市场的比重提升

国内旅游收入中,城镇居民旅游消费带来的收入占比达到82%,城镇居民是国内旅游的主力军,城镇居民的出游特征在很大程度上代表了国内旅游用户的整体特征。2017年,国内旅游市场中,以休闲度假为目的的城镇居民为30.1%,以观光游览为目的的城镇居民为22.1%,与2010年对比,以观光游览为目的的旅游比重降低,以休闲度假为目的的旅游比重提升。

亲子游用户占比超过26%,亲子游市场热度提升

2018年,国内旅游用户中,亲子游用户占比26.1%,与2017年对比,亲子游用户占比呈增长趋势,亲子游市场热度提升。

出境旅游市场分析

2018年出境旅游人数增速再次突破两位数,出境游市场仍然火热

2014年,出境旅游人数首次突破1亿人次,此后,一直保持良性增长趋势,但增速有所放缓。

2018年,出境旅游人数预计将达到1.48亿人次,同比增长13.5%;在经历几年低速发展后,2018年出境旅游人数增速再次突破两位数,我国出境游市场依然火热。

女性用户是出境旅游的主力军

2018年,出境旅游用户中,男性占比45.9%,

女性占比54.1%,与2017年对比,出境旅游

女性用户比例提升1.7%,女性用户是出境旅

游的主力军。

入境旅游市场分析

入境旅游市场平稳发展

2018年,入境旅游人数预计将达到1.4亿人次,同比增长0.5%,入境旅游收入预计将达到1270亿美元,同比增长3%。2015年以来,入境旅游人数和收入的增长速度放缓,入境游市场平稳发展。

入境旅游客源结构优化,外国游客比例持续提升

入境旅游的客源结构中,港澳台仍是主力, 2018H1,港澳台占入境旅游客源的比例为78.6%。

从近几年入境旅游的客源结构变化来看,港澳台游客比例之和有所降低,其中,香港同胞占比持续降低,澳门同胞、台湾同胞占比呈增长趋势,此外 ,外国游客比例亦持续提升,入境旅游客源结构优化。

缅甸是入境旅游最大的客源国,一带一路为入境旅游带来新活力

缅甸、越南为我国入境旅游贡献了较多的客源。入境旅游TOP10客源国家中,除了韩国、日本和美国外,其他7国均为“一带一路”沿线国家,“一带一路”沿线国家为入境旅游市场提供新的活力。

旅游行业发展趋势

游客对高端酒店、民宿青睐度提升,旅游住宿更重舒适度和体验感

从酒店行业的收入结构看,高端酒店收入占比持续提升;酒店服务人性化、配套设施好、舒适度高,是游客选择高端住宿的主要原因。民宿短租用户渗透率不断提升,与2016年初对比,2018年底,民宿短租用户提升近8倍;体验感强、特色鲜明是用户选择民宿短租的主要原因,另外,民宿短租多是本地房东,游客通过民宿可体验当地生活,旅游住宿更加重视体验感。

旅游用户更加注重文化体验和精神追求

随着大众旅游需求的不断升级,走马观花的踩点式旅游已经无法满足游客需求,而富有文化内涵的博物馆等文物类机构对游客的吸引力显著提升;此外,特色小镇开发热度持续走高,其中,文旅类特色小镇占比近50%。我国旅游用户越来越看重旅游过程中的文化体验和精神熏陶。

跨界融合,旅游业态全面升级

旅游与农业、交通、教育、工业、健康、冰雪等行业跨界融合,工业旅游、田园综合体、房车旅游、研学旅行、康养旅游、冰雪旅游等旅游新业态新产品竞相发展,旅游的内涵和外延不断扩大,旅游业态全面升级,旅游大消费时代已经到来。

数字化服务贯穿旅游全过程,智慧旅游提升游客体验

数字化服务是智慧旅游的重要组成部分。游客通过APP、小程序、公众号等C端数字化服务,可以享受贯穿旅游全过程的“贴身服务”,轻松快捷地完成“吃、住、行、游、购、娱”等旅游环节,智慧旅游为游客带来更便捷的旅游体验。

智慧旅游大数据平台联通B/C/G端,助力打造全域旅游生态圈

智慧旅游大数据平台全面整合各类旅游资源,利用数据挖掘、AI等技术,对旅游景区、交通、酒店等数据进行全方位、多维度的分析,向政府、旅游景区&企业、游客提供旅游应用服务,将B/C/G端紧密连接在一起,以打造全域旅游生态圈。

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