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艾瑞:2019年中国足球营销赞助价值分析(附下载地址)

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中国足球营销活动主要有三类赞助类型:赞助赛事、赞助球队和赞助球员,营销活动中企业不可忽视品牌激活所带来的作用,通过不同传播形式的营销宣传手段吸引广大球迷的注意,让品牌足球营销赞助的权益发挥到最大。原文来自皮匠网,关注“三个皮匠”微信公众号,每天分享最新行业报告

中国足球营销广告主主要集中在快消、汽车、3C、金融、地产等行业,主要希望通过足球营销活动提升销量,树立更积极健康的品牌形象。足球营销具有人群定位精准、底蕴文化深厚、激发情感依恋等特有的价值与意义,切实解决广告主痛点。

相较于普通网民,球迷群体中认可广告、受广告影响力较大的人数占比更高。国内球迷主要在上下班过程中接触到广告,较为注重广告的内容创意,形式方面海报和内容植入类广告最受球迷欢迎。

通过本次调研所反馈的数据,开展足球营销活动对于国内各行业的品牌主都有明显的积极作用:品牌广告触达情况在球迷群体中效果好,球迷群体相对普通网民对于足球营销品牌的好感度、购买意愿也有明显提升。

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