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IDM:2018年营销专业技能普查报告(附下载地址)

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营销人员表示,目前最重要的技能是项目管理(77%)和沟通计划与战略(77%),客户/用户体验(76%),电子邮件营销(74%)以及数据分析与报告(72)%)。原文来自皮匠网,关注“三个皮匠”微信公众号,每天分享最新行业报告

当被问及对职业发展很重要的技能时,沟通规划和战略(87%),分析客户数据/洞察力(83%),数据分析和报告(83%),项目管理(83%),优化活动(81%) %)和客户/用户体验(81%)。

数据和管理技能类别是当前和未来重要性之间最大的差距 - 分别为13%和10%。 战略/规划的规模较小

差距为6%,但仍然是当前角色和职业发展中最重要的领域。

总而言之,33项技能中有27项显示出对职业发展和当前角色的重要性差距。 六项技能尚未完善:直接营销,电子邮件营销,文案撰写,制作内容或创意作品,活动策划与合规与法律。

有13项最重要的技能,其中技能对于职业发展非常重要,技能差距最大,其中包括四个不同领域的技能:

直接/数字技能

- 移动营销

 - 营销自动化和集成

 - 搜索营销

数据技能

 - 分析客户数据/洞察力

 - 数据分析和报告

 - 数据和数据库管理

管理技巧

 - 评估员工绩效

 - 客户/利益相关者管理

 - 演讲/公开演讲

 - 营销财务

战略/规划

 - 优化广告系列

 - 简报机构和评估业绩

 - 传播战略和规划

超过三分之一(38%)的营销人员在过去的12个月中没有接受任何33项技能的培训,但对于那些已经担任目前职位五年或更长时间的人来说,这几乎增加到一半(47%)。 虽然在当前公司工作了两年或更短时间的营销人员最有可能在过去12个月内接受过培训。

参加培训课程的绝大多数营销人员都是为了增加知识基础和/或帮助职业发展,分别占91%和71%。

进一步分析显示,营销人员的角色往往属于以下五种情况之一:数据驱动营销人员(27%),通才(24%),战略营销人员(21%),响应营销人员(19%)和数据专家(8%)。 每个人都对当前和未来所需的关键技能有独特的作用和展望。

对于大多数受访者(52%),参加课程导致其现有组织内的认可,其中28%接受晋升。 不到四分之一的受访者(23%)将其新获得的技能转移到其他地方,这有时可能是由于缺乏应用这些技能的机会和当前雇主的认可不足。 但是,除了获得的直接技能之外,十分之四(39%)的培训没有产生任何结果。

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