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尼尔森:2018年第二季度媒体受众报告(附下载地址)

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技术与我们生活的方式交织在一起,尤其是年轻一代。 他们一直是早期的拥抱者和从HiFi到WiFi的所有技术的采用者。 如今,智能手机,无线耳机和其他便携式数字设备几乎可以作为我们许多人的附属物的延伸。 它们永远在我们身边,可以随时通知,几乎可以在任何地方购买。 如果这还不够,我们不仅给出了技术的声音,还给出了名字。 现在技术已经完善,消费者可以轻松地与机器交谈,这些机器不仅仅是倾听,而是用他们自己的声音,行动和信息做出回应。 说时代变了是轻描淡写。原文来自皮匠网,关注“三个皮匠”微信公众号,每天分享最新行业报告

重点是,随着媒体格局的不断发展,它为消费者提供了多种选择,可以通过电视,广播和数字来定制他们的媒体使用。随着电视机花费的时间正在发生变化,消费者花费更多时间使用电视连接设备来传输除传统电视之外的内容。同样,智能家居设备正在改变人们与技术交互的方式,无论是听音乐,指示还是获取最新消息的更新。还在数字平台上访问更多媒体内容。通常,设备与消费者同时使用多任务 - 研究他们听到或看到的东西,检查电子邮件,在线购物或只是与他人保持联系。

Nielsen Total Audience Report的这次迭代提供了季节性的使用情况,因为我们现在有四种基于通用方法的数据。值得注意的是,季节性在线性平台中起着重要作用,但对于数字化则不那么重要。此外,我们概述了每个平台的“黄金时间”,让我们深入了解不同媒体设备的时间使用情况。我们还通过线性平台触及数字多任务处理。

2018年第二季度的要点摘要包括:

•美国成年人每天花10小时24分钟连接媒体

•成人50-64每天在媒体上花费的时间比任何其他年龄组都多

•成人18-34在数字上花费的时间多于电视和电视连接设备

•黑人成年人每天在所有媒体上花费的时间比平均时间长2小时22分钟

•电视和电视连接的设备使用在晚上9点钟达到峰值

•通过电视玻璃消耗了将近四分之三(73%)的媒体时间用于晚上11点

•92%的成年人在平均一周内收听广播,比任何平台都要多

•19%的美国成年人每周都会收听播客

•24%的家庭拥有智能扬声器

•截至2018年6月,vMVPD在所有电视家庭中占3.4%

•超过一半的亚裔美国家庭拥有智能电视

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