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未来下沉市场营销趋势

碎片化触媒环境,拓展下沉市场传播渠道,专注核心用户触达

移动互联网在下沉市场迅速昔及,用户触媒已经开始呈现明显碎片化趋势,内容聚合、微信公众号、微博等内容平台也是用户获取资讯的更要通道,过去广告主在下沉市场的投放渠道主要是门户网站和电视,渠道过于单一,难以全面触达用户,亟需拓展更加广泛投放渠道,以应对下沉市场快速碎片化的媒体环境。原文来自皮匠网,关注“三个皮匠”微信公众号,每天分享最新行业报告

品牌互动触达用户,形成多次传播提升营销效果

1.群体互动性显著

相比一、二线城市,三线及三线以下城市用户生活压力小,亲戚、朋友等社交群体交往密切,邻里间走动频繁,基于社交圈关系的分享互动较为高频,整体用户社交互动属性明显,而在熟悉的社交圈内的传播能带来更好的品牌转化效果。

2.互动广告样式多样

以H5为代表的互动广告种类丰富,可以充分融合场景、技术因素、拥有包括测试型,场景型、技术型、视频型、展示型等多种匹配广告主不同需求的广告形式。

3.多次传播

在用户的高频社交互动频率与丰富互动广告类型的双里支持下,品牌与用户互动得到一次传播以后并没有停止又在用户社交圈进行二次乃至N次传播,品牌多次触达用户,有效提升广告效果。

对用户进行再次分层,针对标签群体进行精准投放

虽然三线及以下城市的下沉市场目前处于增量阶段。但用户已经出现消费分级趋势,细分用户群体价值巨大,对特殊产品转化率较高,预计未来下沉市场用户分层营销将进一步加速发展。

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