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尼尔森:2018消费者总报告(附下载地址)

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今年第三季度美国快速消费品(FMCG)的回归增长。在实体店中,一年前的上涨幅度不大,美元销售额增长1.8%,单位成交量从年中下降回升,持平于0.1%。在通货膨胀增长的这些时期,制造商和零售商必须了解消费者乐观存在的地方,而不仅仅是管理,而是激活支持这种理解的数据流。原文来自皮匠网,关注“三个皮匠”微信公众号,每天分享最新行业报告

今天,在消费者乐观方面,我们的国家仍远高于全球平均水平。事实上,根据与尼尔森合作制作的2018年第三季度ConferenceBoard®全球消费者信心调查,美国消费者信心指数连续第三个季度保持稳定,指数得分为123。相对于2018年第三季度全球平均值106,美国消费者对其就业前景和财务前景都持唯一乐观态度。所以你对此能做些什么?我们认为您需要比以往更接近客户。真正了解如何通过确定您试图为他们解决的问题,使他们的生活更简单,更充实。数据可以帮助您实现这一目标,并且在使您的数据更难为您工作时,您可以做出更好,更明智的决策,这将有助于激活增长,而不仅仅是发现它的位置。

对于我们的行业来说,这是一个激动人心的时刻:先进的技术提供了重新考虑数据效用的机会,无论是您自己的数据,来自第三方供应商的数据,零售数据等等。随着我们逐渐发展成为技术驱动型市场,您无法承担不计算核心资产数据的费用。好消息是,现在比以往任何时候都更容易以最实用的形式投资和接收数据,确保您获得投资回报。在拥有有用的,整体的端到端数据战略时,寻求能够让您和您的团队解决问题的数据,既有利于消费者,也有利于您的组织的运营效率和效率。迁移您的团队以减少在孤岛环境中挖掘数据的时间,并将更多时间按需激活最佳数据资产。

本报告中的见解为我们的行业状况提供了坚实的基础。但我邀请您在此基础上构建并将其用作组织内部的号召性用语。用它作为灵感来深入和广泛,并开始民主化的道路数据,以最大化您的组织的利益。我们认识到,企业内部的单一数据源不再足以推动在当今环境中取得成功所需的洞察力。这就是为什么我们建立了一个开放的生态系统Nielsen Connect

它集成了最好的数据资产,集成在最强大的开源,基于云的技术中,可释放所有数据的强大功能。我们的行业正在改变。这就是为什么我们构建了这样独特的功能,可以在没有障碍或延迟的情况下提供消费者智能,从而使您能够更快地做出更好的决定。

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