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媒至酷:2018前三季度选秀类网络综艺节目商业品牌价值分析(附下载地址)

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2018前三季度,中国综艺市场表现强劲,无论台综还是网综都获得了较高的收视率和关注度。不仅在前三季度成为各大社交平台的搜索热词,也在行业内获得不菲的商业收益。原文来自皮匠网,关注“三个皮匠”微信公众号,每天分享最新行业报告

回顾前三季度已完结的五大累计播放量超过10亿的选秀类网络综艺节目,这五档节目之间存在着不小差距,呈现出不同层级的节目流行度和市场关注度,也因此获得不同的商业品牌价值。《偶像练习生》和《创造101》两档节目流行度和市场关注度俱佳,具有更高的商业品牌价值,无疑成为最大赢家。

明星导师加盟,预热期快速引流

不可否认,嘉宾阵容对一档节目的宣传可以起到不小的作用。五档节目针对年轻一代收视群体,因此,在嘉宾、评委的选择上,均邀请人气明星助阵,借助明星粉丝效应和资源优势进行快速引流,并在播放预热期起到宣传和引导关注作用。

在五档节目中,《热血街舞团》导师团在播放当月的总体商业价值以93.24分位居第一,《创造101》及《偶像练习生》的导师团总体商业价值并不高,一定程度说明其导师团在节目播放前期为节目带来的流量效益相对较低。

《偶像练习生》《创造101》综合网络趋势指数遥遥领先

或许“大制作+大明星”是一档节目博得关注的一大保障,然而我们看到,相比而言导师团阵容并不豪华的《创造101》和《偶像练习生》却能够杀出重围,获得更高的节目关注度,究其根本,还是在节目内容和形式上进行创新,真正以内容打动观众。

在一大批选秀类节目的视觉轰炸下,观众开始慢慢审美疲劳的今天,有人断言选秀类节目已如明日黄花,但2018年前三季度的5档节目再一次证明,选秀类节目并非早已进入瓶颈期。

制作优秀并具有话题性的节目依然能够获得极大的关注,在带来经济收益的同时甚至成为延续性强的文化现象。在“受众为王”时代,如何能够更好地把握受众心理,了解观众对于综艺节目的观看需求和心理预期,并最大程度地赋予、满足观众表达自己想法的权利和需求,帮助观众建立“创始人”的主动角色定位,无疑是成功节目的的必备因素之一。

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