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有米:2018年Q3手机行业短视频和微博营销数据洞察报告(附下载地址)

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报告摘要

2018年手机行业红利持续消退,存量竞争加剧,市场日益向大品牌集中,Q3华为、OPPO和vivo出货量占据前三甲;各大手机厂商加强争夺中高端市场,争先推出全新旗舰机型,加快手机的升级迭代。原文来自皮匠网,关注“三个皮匠”微信公众号,每天分享最新行业报告

品牌营销成为各大手机品牌保持竞争优势的重要手段,手机行业短视频和微博营销热度高涨,其中iPhone、小米的视频产出量最高,iPhone、小米、华为和vivo占据短视频和微博声量前列。

新发国产旗舰机型各具创新,受到广泛关注,Q3小米8和魅族16的关注度最高,短视频数量和声量位居榜首;游戏智能手机成为新的增长点,高端游戏智能手机黑鲨、红魔、ROG Phone扎堆发布,引起较大的市场反响。

短视频渠道布局上,抖音、bilibili、快手、秒拍和西瓜视频组成手机品牌的五大重要渠道,其中抖音的互动效果显著,各大品牌纷纷加强运营,小米品牌抖音官方账号的运营效果最好。

基于粉丝经济的转发抽奖、关联明星和达人推荐仍是手机品牌进行微博营销的主要套路;短视频平台中,专家测评更受关注,屏幕、摄像、解锁、AI芯片等创新技术成为垂直领域的讨论热点,有效助力品牌的功能营销。

短视频领域,手机垂直KOL的传播影响力最强,创意、音乐类以趣味性吸引用户;微博中泛娱乐类KOL的声量贡献率较高,华为声量主要由搞笑类KOL贡献,荣耀、vivo和OPPO的声量结构更加丰富,主要是美妆、娱乐、时尚类KOL。

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