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凯度咨询:电商白皮书系列3:升级电商制胜策略——产品组合(附下载地址)

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线上专供产品成为目前品牌电商增长的重要驱动力

01.更细分的消费人群

  • 专攻女性消费者的产品层出不穷原文来自皮匠网,关注“三个皮匠”微信公众号,每天分享最新行业报告

  • 男性消费者越来越多地在意“面子工程”,性别化的消费成见逐渐被打破

  • 儿童和婴儿细分市场成为各大品类的增长动力

  • 专门针对孕妇的产品成为明显的市场趋势

  • 宠物经济持续升温的同时系统化不断加强,新品牌层出不穷

02. 品类管理角度的产品细分

  1. 牙刷 —— 高度细分的产品组合,不同类型的牙刷头形状和功能

03.成分党

  • 无添加剂和有机成分产品被购物者广泛认可

  • 天然成分因被认为具有多种益处,而受到线上购物者的青睐

  • 通过将目标成分作为核心宣传点,以传达更多可信的产品功能

04. 90后的新养生时代

  • 防脱发

  • 轻负担解压抗疲倦

  • 体重控制

  • 睡眠调节

05.新奇特

  • 新颖的风味因满足了线上购物者的猎奇心理而受到追捧

06.受市场欢迎的包装

  • 简约风格符合购物者的审美,小而包装的包装在市场上广受欢迎

07. IP潮

  • 与当红IP合作或自建IP,以帮助品牌建立与消费者的情感链接

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