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WARC:2018年全球广告趋势调查报告(免费下载)

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报告主要内容

1.媒体分析

  • 电视在全球展示广告支出中的份额以及成功的广告系列预算原文来自皮匠网,关注“三个皮匠”微信公众号,每天分享最新行业报告

  • 电视的覆盖范围和每日视频消费的份额

  • 电视对短期和长期利润投资回报率的贡献

  • 品牌对电视效果的看法与2019年的消费意愿有关

  • 消费者对数据收集的情绪以换取相关的电视广告

  • 到2022年,电视广告影响可占10.0%

  • 电视占全球显示广告支出的41.9%

  • 56.4%的直播电视占每日视频观看总量的比例

  • 61.5%的美国消费者不愿意为更相关的电视广告收集他们的个人数据

  • 成功的高预算(1000万美元以上)广告系列中62.0%的电视节目分配

  • 电视长期广告产生利润的比例为71.0%

2.关键媒体情报

  • 品牌将于2019年对Snapchat和Twitter提出质疑

  • FAANG品牌的电视支出增加了10多亿美元

  • YouTube合约将Google每次点击费用推向新低

  • 如果推出广告,四分之一的Netflix用户可能会离开


3.最新的WARC研究

  • 最新的从业者对全球营销预算和交易条件的看法

  • 广告来自WARC的共识和国际广告预测的预测

  • WARC对全球广告支出的年度调查结果

  • WARC GMI:亚洲和美洲预算下降,而欧洲恢复增长

  • WARC GMI:电视预算进一步收缩,而移动和数字继续快速扩张

  • WARC共识预测:今年全球广告支出将增长5.2%

  • WARC国际广告预测:今年全球增长率向上修正至7.3%

  • WARC国际广告预测:移动互联网将创下今年最强劲的增长势头

  • WARC Adspend数据库:新的数据显示互联网超过了电视,成为2017年最大的广告媒体

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