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比达咨询:2018年中国在线视频市场年度报告(附下载地址)

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2018年中国在线视频发展概况

下半场竞争转向获取用户时长,深耕内容和优化体验是主要发力方向

中国人口13.9亿,中国互联网人口渗透率近60%,中国互联网行业已经进入下半场,竞争从获取用户规模转向争取用户留存时长,垂直深耕内容和优化用户体验成为互联网运营的主要发力方向。原文来自皮匠网,关注“三个皮匠”微信公众号,每天分享最新行业报告

细化视频内容,注重互动,提升留存,流量不再是唯一目标

中国网络视频和移动视频用户规模达超过6亿,约占总人口40%,中国在线视频竞争也进入下半场,移动端不断提速且走向成熟,尤其是短视频成为抢夺用户流量的利器,各个巨头均在此发力;与此同时,抢夺用户时长的下半场,细化视频内容,流量不再是唯一目标,推出高质量节目,注重互动成为平台提高用户留存的重点。

2018年行业规模1104.6亿,源于付费用户比例和单价增长带来的行业变现效率提升

2018年中国在线视频行业市场规模过到1104.6亿元,同比增长26.6%。内容竞争成为行业焦点,拓展精品头部内容和细化多元垂直内容,用户场景的丰富,提升了用户活跃度,也帮助其停留更长时间用于网络消费,同时付费用户L匕列比例和用户付费单价在2018年都得到增长,也进一步带动流最变现和内容变现效率的提升,这些因素使得在线视频行业市场规模实现了待续增长。

付费会员用户规模增长迅速,内容付费成为重要收入来源

我国在线视频付费用户规模增长迅速,据爱奇艺公开消息,截止到2018年9月底,付费会员数达到8070万人.美国Netflix基于优质内容和会员业务的成功经验表明通过优质内容吸引付费会员,再从付费会员中收取增值服务费用是一种稳定的盈利模式。另外,在季度会员规模环比增长上,2018年以来,爱奇艺单季度会员数量增长均高于Netflix,并且在第三季度爱奇艺会员规模较上一季度增长1350万,增长数量接近Netflix的两倍,这也表明我国在线视频付费业务正处在一个快速发展的阶段,并且增长空间巨大。

中国在线视频平台发展趋势

付费会员成为企业竞争重点,用户付费习惯初步形成

随着影视行业讲入战略调整期,在线视频开启产业升级,早期平台付费支撑、流量导流广告的模式逐渐向用户为优质内容付费的商业模式转变,付费会员成为平台争夺的重心。据统计,2018年在线视频付费用户规模超过1.8亿人,市场规模预计在350亿元左右。随着付费会员成为平台收入的主要来源,在线视频用户付费习惯初步形成。

内容精品化、垂直细分化

随着在线视频步入调整期,视频企业版权价格战基本结束,下一步视频网站的竞争焦浓涛专变为差异化精品内容和更优质的服务。当前视频行业产业升级的核心在于从早期的靠影视剧版权来产生内容转向平台自制内容,在这个过程中,自制剧、微电影、自制栏目以及与影视制作方、电视台等各领域合作将呈现大爆发、大繁荣。

视频平台通过差异化精品内容挖掘不同受众群体,垂直细分内容领域。通过对90后、95后、00后不同阶段不同兴趣层的年轻人群体划分,精准对标目标群体,通过小众内容在圈层中引爆,通过口碑化传播,掀起整个大众市场的热度。

延伸产业链,视频AI参与到影视剧制作

从2017年起,视频平台开始买断大剧独播权,“大剧独播”成为视频企业竞争的关键.超级剧集的价值在于利用卡司阵容和IP效应,短期内能够聚积广泛用户,形成巨大的影响力。同时,随着视频平台重金布局影视产业链上游,参与到影视项目的立案拍摄制作中,从早期“先网后台”发展到“网台联动”,部分影视剧已经实现“先网后台”的播出形式。

视频企州将AI技术应用于影视制作,从立项到选择演员、拍摄制作,再到宣发播放,人工智能的应用让影视剧制作更符合用户需求,降低行业风险。当前,智能技术已经应用于投资、制作、智能化运营、需求挖掘等辅助工作,未来还将全面渗透到内容策划、生产、宣发、商业化的全链路中。

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