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今日头条:2018年抖音电影白皮书(免费下载)

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趋势1 :2018年电影票房再上台阶但增速即将回归个位数

解法 : 短视频和竖屏视频利好内容传播

抖音自2016年9月上线以来常居Android和iOS各大应用市场排名前五。移动互联网用户消费短视频时长激增。竖屏是更主流更有效的手机用户互动方式。

趋势2 : 电影票仓继续下沉三四线城市观影人次占比持续走高。

解法 :更广域的用户覆盖和更细粒度的用户洞察

短视频助力电影宣发向低线城市和年轻受众覆盖。

更细致的用户洞察提升宣发效力。

作为短视频宣发蓝海,抖音可以根据用户操作路径,拟合出精准的电影粉丝画像。

以剧情片和动作片为例,两种类型片粉丝画像比较接近,相比抖音用户中的整体电影兴趣人群,两者都表现出更受年轻人和男性喜爱的特点。

但动作片的吸引力随用户年龄增高递减的变化更明显,对于不同性别的电影兴趣用户吸引力的差异也更显著。

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