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BGG:东南亚富裕人口调查报告(附下载地址)

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东南亚巨大的消费市场正在被大众富裕者的崛起所改变,这个富裕市场的人口超过5000万,其增长速度超过中产阶级,并将推动新产品类别的强劲增长。富裕占主要市场家庭财富的40%,它们的相似之处使得它们比许多品牌营销人员意识到的更容易获得。(原文来自皮匠网,关注“三个皮匠”微信公众号,每天分享最新行业报告)

了解消费者心理

该地区的富裕市场比热门电影“疯狂的富人亚洲人”中描绘的奢侈消费者更加细致入微。绝大多数人年龄在40岁以下,他们在过去十年中从中产阶级毕业,他们作为受薪专业人士或企业主赚取了财富。虽然一些富裕人士花了很多钱,但其他人在成熟时更关心质量和价值,并寻找利基,难以找到的品牌。

大众行为的共同行为

东南亚市场中相当多的富裕消费者拥有与营销人员相关的类似价值观和态度。我们的研究还发现,他们拥抱“高端化”,寻求质量和价值,寻求独家经营,享受沉浸式体验,使用数字媒体和经常旅行。

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