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国双&百度指数:2018智能手机新机上市报告(附下载地址)

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市场概况

2018年智能手机发布量占手机行业新机发布总量比率再次提升,Q3为发布高峰期:2018年上市新机中智能机占比76.7%,稍高于2017年的75.8%。全网通为主流,占比89.8%。原文来自皮匠网,关注“三个皮匠”微信公众号,每天分享最新行业报告

国产智能手机占比将近9成,2000元以下机型超过一半:2018年国产智能新机占比89.1%,手机国产化愈演愈烈。而在价格方面,2000元以下的新机型占比55.1%,超五成。

外观和摄像功能是人们关注的主要内容,其次是性能、价格:配色是用户最关注的外观因素,性能、价格、系统的关注也相对较高。

无论是搜索端还是其他媒体,中端机受关注度均较高:从搜索热度与全网讨论热度来看,中端机与高端机更受人们关注。千元机、中端机价位新机日均单机销量相差不大。

新机搜索带动手机行业搜索趋势,新机上市/发布等助力手机行业的搜索量增加:2018年1月份上新较少,为33款,未能引发用户热议。随着iphone、小米、华为等上新,人们在搜索端的关注度越来越高。

杭州、郑州的搜索热度超过一线城市广州,位列TOP5:一线城市北京、上海、深圳位居新机搜索指数TOP5,广州被杭州、郑州反超。一二线城市更偏好关注4000元以上的高端新机,三四线城市则倾向2000元以下的手机。

新机发布后,中高端机热销周期爆发较快,而千元机相对缓慢:通过不同价位新机周销售趋势可以看出,千元机的热销周期11周,近三个月,而中高价位机型热销周期相对较短,且发布日后一周内迅速达到峰值,由于价格偏高,降价、特色款式的加推更看目映动对价格敏感的消费者,引发第二波热销,如vivo x21。因此,品牌主可以针对不同价位新机购买人群的购买周期制定相应营销策略。

市场概况总结

  • 大屏、全面屏再次攻占市场,Al成为卖点,高颜值的机身外观、具有美拍功能的高清双摄相机最能引起中国用户的关注。

  • 关注中端机的用户较偏好在搜索渠道获取信息,占比超五成。

  • 在搜索端,新机搜索趋势与整体行业基本持平。杭州、郑州用户占比反超一线城市广州,二线城市用户不逊于一线城市,同样关注高端机。

  • 发布日后前两周是销里爆发期,品牌主可在此期间增加品牌曝光,提升转化。

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