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Fortumo:2018印度运营商市场报告(免费下载)

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印度经济快速增长

印度市场是世界上增长最快的市场之一,拥有13.33亿全球第二大人口,平均年龄为28岁。在过去的十年中,印度保持了高于5%的GDP增长率,且目标为2018年GDP增长率达到7.36%。该国大部分人口都很年轻,且三分之二仍然生活在农村地区,使用3G和4G网络的人口数量甚至高于使用电力的人口数量。

印度人移动设备上网时间占总上网时间的89% 

印度拥有超过4.6亿互联网用户,是全球第二大互联网市场。它同时也是第二大移动用于以及第二大智能手机市场。印度的互联网覆盖范围正在快速增长,而这主要是由于智能手机的普及。印度的智能手机平均普及率为86%,2018年,印度人通过移动设备上网的时间占总使用时间的73%,高于2017年的70%。 

由于印度政府对市场竞争以及消费者利益的推动,智能手机对于印度消费者来说变成了越来越日常的商品。但印度依然还存在一些包括上述提到的电力供应等基础设施问题。而近期,功能手机一直在推动印度手机市场的增长。在2018年第一季度,功能手机市场销量翻了一番,而智能手机市场并没有大的变化。而这一现象出现的原因,主要是印度电信巨头Reliance Jio在2017年推出的一款4G“免费”功能手机,以及非常便宜的数据计划。 

印度数据市场现状 

根据TRAI数据,移动数据使用量在3年内增加了15倍,从2014年底的每人每月0.26GB增加到2017年底每人每月4GB以上。这一现状是受到印度4G数据价格下降以及大量流媒体内容推出的影响。印度的平均数据价格为每GB 15-20卢比(约人民币1.42-1.89元)。 

移动数据订阅者数量的增长有助于提高该国的数字素养。通过移动设备寻求解决方案甚至被认为是解决许多社会问题的良方——包括医疗保健甚至是保障女性安全各种方案。由于印度互联网用户的性别差距极大,因此女性移动用户群体仍有着巨大的开发潜力。印度互联网用户中只有29%为女性。快节奏的数字革命会导致诸如虚假新闻等挑战的出现——就在今年夏天,大量媒体报道了Wh atsApp中病毒式传播虚假新闻的消息。

潜在障碍: 

文化程度: 大约74%的印度人有读写能力。 

语言: 大约12%的印度人可以用英语交流。当地语言内容稀缺。印度有23中宪法承认的种族语言,其中只有13种占印度人口的1%以上,还有不到四分之一的人口会说多种语言。 

数据要求: 移动apps所耗数据流量应尽可能减少,以满足印度缓慢且零散的网络情况,并限制低收入用户使用数据。在应用程序使用期间显示数据消耗还可以帮助用户定量使用数据。 

有关成功获利的一些提示: 战略市场特定定价 - 包括20-30印度卢比(约人民币1.89-2.84元)的可用月度价格。采用一次性付款方式而不是经常性收入模式值得考虑,因为95%的用户拥有预付费SIM卡,平均移动余额相对较低(约0.7美元)。这使基于订阅的模型具有挑战性。 

创建区域内容,既克服了多语言障碍又能留存本地订阅者。如今,印度已有78%的智能手机用户使用手机来听音乐,67%使用智能手机玩游戏。即使像亚马逊和Netflix这样的巨头也已经意识到需要设立本地化内容来争夺印度市场的用户群。宝莱坞和板球就是最普遍接受的吸引潜在付费用户的两个本地化印度。 

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