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百度&知萌:AI赋能营销白皮书(附下载地址)

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当前数字营销的应用现状

近七成广告主在不同程度地应用数字营销

调查显示,目前广告主投放的营销推广活动中,近七成广告主不同程度应用数字营销,其中,44.9%采取了传统和数字组合的方式,24.5%的品牌完全以数字营销为主。原文来自皮匠网,关注“三个皮匠”微信公众号,每天分享最新行业报告

2017一2018广告主数字营销投入加大,平均占比增长8.1%

调查显示,2018年数字营销投入平均占比逐渐提高。2017年广告主数字营销投入平均占比36.6%, 2018年数字营销预算平均占比39.0%。

2017年和2018年均有70%以上的广告主数字营销投入占全年营销投入在30.0%以内。但是,从结构来看,2018年数字营销预算占全年营销预算40%以上的广告主增加明显,增加了8.1%。

广告主对营销方式多样化的需求日益增加

调查显示,广告主2017年的营销方式以社会化媒体和内容营销为主;而未来的营销计划中,广告主除了进行社交媒体营销外,还增加了线上线下整合营销、短视频营销和智能投放等营销方式。

广告主当前面临的数字营销痛点

广告主对于数字营销的七大痛点

调查显示,营销人认为当下互联网广告投放痛点较多,优质媒介资源稀缺、推广转化效率低、营销投入分散等造成品牌主许多困扰。

1.推广转化率低55.1%

2.优质媒介资源稀缺(55.1%

3.生产的大部分广告都比较硬(55.0%

4.新技术更新快(48.9%

5.流量推广成本太高47.5%

6.投入分散,碎片化47.5%

7.没有精准且有效的智能方式投放(47.5%

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