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艾瑞:2018年中国移动营销行业洞察报告-企业篇(附下载地址)

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移动营销行业发展特点:营销智能化是核心,相关要素将产生共振效应

伴随着移动互联网时代的全面到来,尤其移动化所带来的位置数据、物联网数据日趋丰富,加之云计算、大数据、人工智能、物联网等技术的繁荣发展,营销智能化特点将愈加明显。同时,其他要素也将产生共振效应,渠道、场景、数据、体验,都将以智能化为核心产生自我优化和变革。原文来自皮匠网,关注“三个皮匠”微信公众号,每天分享最新行业报告

渠道:以智能手机为代表的智能设备种类会增加,移动营销的渠道会聚焦在智能设备上。同时,智能互联的规模和模式将进一步扩展,设备之间更大的协作互动将会出现,为连续的环境数字新体验奠定渠道基础。

数据:智能最核心的模块在于算法和数据,算法源于大数据,在足够体量的数据支撑下,通过算法的不断精进来优化数据,算法和数据互相成就,协同挖掘出有效的洞察和策略,全方位成就移动营销智能化。

场景:随着物联网的发展和繁荣,智能设备渗透到用户生活的各个角落成为可能,带来的是用户生活场景数据的丰富,多场景数据联通下,将更精确的预测用户的下一个场景行为,真正实现一对一的个性化营销。

体验:智能营销带来的精准程度,将在一定程度上降低用户对广告的抵触情绪,用户体验会更好,同时,随着AR、VR、 MR技术的不断成熟,用户的接受程度越来越高,营销科技体验感也会越来越强。

移动营销相关企业发展概况综述:企业市场活力不断增强,面临的挑战会更多元和复杂

在众多行业当中营销有他的特殊性存在,市场繁荣时,企业会试图通过投入大量预算,不断在市场上发出声音,从而在竞争对手中脱颖而出,尤其对于初创企业来说,营销的重要性不言而喻。相反,市场活力衰退时,营销也会愈发紧迫和必要,通过营销来实现销售增长是企业不能忽视和放弃的增长手段。因此,在当下的市场环境下,营销相关企业的市场活力依然会不断增强,同时,从企业的资本动作及运用技术的程度来看,伴随着多变的营销环境,营销企业面对的挑战和困难也将更多元和复杂。

移动营销供应商分类及特点分析:关键要素的有效整合是营销企业的发展关键

营销供应商可分为媒介主导型、整合营销型、社会化营销、创意主导型、技术主导型、数据服务型六大类,每一种类型是根据营销发展历程当中所显现的关键要素所划分的,目前,多关键要素已经处于融合状态,朝整合营销方向发展。与此同时,艾瑞通过访谈了解到,大部分营销供应商都在做整合营销战略布局,在自身所具备的优势壁垒之上,不断的去尝试和触及更多的营销业务类型,希望能通过整合营销的手段,帮助客户实现传播活动一元化,从而使企业实现销售成本的低成本化,营销效果的高冲击力。

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