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易观:2018中国移动营销市场创新案例专题分析(附下载地址)

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中国移动营销市场发展现状分析

移动用户规模增速放缓,进入存量时代

⚫ 经过高速发展后,中国互联网市场人口流量红利已经消失,2018年开始移动端用户增长全面放缓,市场进入存量时代。原文来自皮匠网,关注“三个皮匠”微信公众号,每天分享最新行业报告

⚫ 与此同时市场格局仍未确立,竞争激烈,领先厂商不断扩展产品边界,抢占市场空间,另外继续深化对渠道下沉,争夺互联网渗透率较低的三、四线城市。

细分移动媒体平台用户规模显著,市场价值明显

目前主要移动媒体细分领域用户群体巨大,手机已经成为用户触网的第一媒介,而与此相对应的传统媒体则呈现逐年下滑趋势,除广播外,报纸、期刊、电视等传统媒体均衰退明显。

移动营销市场占比快速扩张,已经占据八成互联网广告比重

中国广告市场近年来整体市场保持稳定,小幅增长。但在数字经济的快速发展下,广告市场结构已经发生深刻变化,移动广告在互联网广告中占比已经超过八成;尤其是诞生于移动时代的媒体平台,其营收接近九成来自移动端,移动营销市场已经成为中国广告市场至关重要的一环。

移动营销进入成熟期,市场稳步发展

市场步入成熟,稳定发展:随着4G普及和平价手机设备涌现,移动端海量用户规模和丰富媒体投放平台营销潜力在2014年开始爆发,经过4年发展,移动营销市场已经进入成熟期,整体市场稳步向前,细分领域创新不断,推动行业继续发展。

信息流广告发展迅速:传统广告模式与移动端匹配度较低,随着信息流广告的出现,移动营销潜力得以释放,目前信息流广告市场规模持续攀升,已经成为最主流广告模式,预计随着信息流广告与媒体平台继续融合发展,其广告内涵将更加丰富。

创新模式分割广告主预算:目前移动营销市场价值早已深入人心,在海量受众基础上,头部厂商不断创新营销策略,打通垂直领域投放通道,建立全域营销模式,同时加大原生广告开发力度,提升品牌印象建立度和转化率,持续分割广告主投放预算。

信息流广告成为市场主角,其他广告形式持续创新

信息流广告成为移动端最主要形式:在移动媒体平台变现初期,传统广告形式对用户体验影响极大,而信息流广告穿插在内容中,广告即内容,同时在数据标签的支持下,基于用户偏好投放,与移动媒体高度契合,成为最主流广告形式。

信息流广告基于媒体形式的不同,其广告形式较为丰富,移动端优质媒体资源可以和信息流广告无缝融合,其广告库存增处于上升阶段。

传统硬广模式固定,发展停滞:移动营销的传统广告形式以硬广为主,包括开屏广告、Banner广告、首页广告以及视频平台硬广。目前传统移动广告形式的发展基本已经进入停滞阶段,尤其是视频平台严重依赖内容,需要海量优质内容形成投放基础,整体市场容量面对瓶颈限制。

奖励广告:奖励式广告发展较快,其是一种用户通过点击、下载或观看应用、品牌视频、图片等并获得奖励(如金币、道具)的广告形式。

优势:

①最大化减少对用户体验影响,用户对广告好感度较好

②有效吸引不愿付费购买道具、金币用户群体,粘性较好

互动广告:互动广告是一种可以深度结合场景并具有趣味性的精准营销形式。以360互动广告为例,其广告形式具有以下优势:

①依托360丰富的移动产品矩阵和用户标签以及AI技术,精准触达

②可以结合不同场景高度融合,保证用户好感

③可以基于品牌、节日进行定制

④趣味性强、福利刺激直接提升用户点击、参与、转化

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