欢迎来到三个皮匠报告文库! | 帮助中心 报告文库--深度研究报告分享平台,最全行业报告、外文报告、互联网报告文档下载网站
三个皮匠报告文库

卡思数据:2018年11月短视频KOL红人深度观察(免费下载)

微信添加好友搜索关注公众号 三个皮匠,后台回复【2018年11月短视频KOL红人深度观察】免费获取报告


• 年底之际的 11月,人群整体忙碌,短视频行业常态小幅下滑。KOL、PGC两类内容的占比,连续 3个月维持均衡态势。原文来自皮匠网,关注“三个皮匠”微信公众号,每天分享最新行业报告

• 本月全网活跃红人的数量环比大增 27%,总数量再创历史新高,且其中粉丝百万以上的头部红人集体回暖,强势提升 50%。

• 本月 15个红人分类的卡思指数中,4个环比下降,11个基本持平。其中数据高企了 3个月的影视娱乐类因影剧的冷清而暂时归于平静。

• 平台亮点——

抖音红人数量环比大增超过 4成,增量增幅都冠绝所有平台。

快手红人数量增幅 20%,向上趋势也很明显,粉丝质量在所有平台中最为稳定。

B站粉丝质量的领先优势再度扩大。西瓜、火山两平台互动数据逆势提升,且增长最为迅速的是高粉丝区域的高价值的红人。

年底之际短视频行业常态小幅下滑, KOL、PGC两类内容维持均衡态势

• 接近年底的 11月,各人群都相对忙碌,时间稀缺,短视频行业总体需求常态小降 3%,基本保持稳定。

• 其中,KOL红人内容下滑 3%,PGC节目内容下滑 4%,基本保持同步变化,两方的占比维持在 83%、17%,最近三个月已经达到一定的均衡态势。

整个领域红人数量环比疯涨,总量再创新高,头部大号强势提升 50%

• 在经历了略显低迷的 10月后,本月KOL红人领域反弹态势非常明显。2018年 11月,全网粉丝量超过 10万,且处于活跃状态下的红人数量环比大增 27%,数量再创历史新高。

• 其中,抖音以超过 40%的涨幅领跑全网,快手、西瓜、秒拍三平台增长率也都超过 20%。整个领域在年底这一波儿增长的带动下,热度再度升高。

• 另外,上月粉丝“百万”以上的大号活跃度较为低迷。本月头部群体集体回暖,活跃红人总量和上月相比强势提升 50%。

在红人数量大幅扩张的背景下,平均粉丝质量整体再有下跌,B站优势增大

• 在红人数量的大幅扩张的背景下,本月平均粉丝质量方面,整体数据下跌 4%,暑期后始终处在小幅下滑中。其中得分90以上的以及 80-90两个高分区域,下降的仍稍微明显一些。

• 细分平台来看,快手、火山两平台相对稳定,其他平台大多降幅在 2-4分。另外,B站的领跑优势再度略微扩大,而抖音、快手、美拍组成的第二集团,相互间的差距微乎其微,竞争十分激烈。

在红人数量大幅扩张的背景下,互动数据总体仍在回调,西瓜、火山表现亮眼

• 集均评论:在本月红人大幅扩张的背景下,整个领域的集均评论数据继续下调中。其中,西瓜、火山两平台,本月不但在总数据上逆势提升,更难得的是增长最为迅速的是粉丝100w+的高价值红人,表现最为亮眼。

• 集均赞:跟随评论数据趋势,整领域集均点赞也在下滑,但和前几个月不同的是,本月点赞的下降幅度要远小于评论。其中,除西瓜平台表现依旧突出外,B站的数据也有小幅增加。

小姐姐、小哥哥、音乐舞蹈、搞笑段子仍是红人增长的最大领域

• 红人数量:小姐姐、小哥哥、音乐舞蹈、搞笑段子仍是红人增长的最大领域,四类的增长量占到总领域的 63%。另外,最近两月,旅游、运动生活两类的增幅要稍高于其他的类别,向上的趋势有些明显。而创意分类,是本月红人数量大增背景下唯一活跃红人下降的类别。

• 红人活跃度:大部分类别都平稳或小幅上涨,唯创意类下降 2%最为明显。

跟随整体趋势,大多数类别互动数据仍在下滑,小哥哥、小姐姐类仍显坚挺• 集均评论:跟随整体趋势,大部分类别的数据都在下滑中。但其中,小哥哥、小姐姐、搞笑、美食类相对更加坚挺,这几个最热的类别仍然维持着非常高的关注度。而影视娱乐类,在大幅火热了 3个月后,也终于随着影剧热度的下滑而归于平静,已经回复到了暑期前的常态水平。

• 集均赞:跟随整体趋势,本月降幅也明显小于评论数据。本月,以实力卖萌打天下的萌娃、宠物两类,以及进入淡季的旅游三个类别数据下滑极为明显,在人群整体忙碌之时,也呈现一定的季节倾向。

1_页面_01.jpg

1_页面_02.jpg

1_页面_03.jpg

1_页面_04.jpg

1_页面_05.jpg

1_页面_06.jpg

1_页面_07.jpg

1_页面_09.jpg

1_页面_10.jpg

1_页面_11.jpg

1_页面_12.jpg


copyright@ 2008-2013        长沙景略智创信息技术有限公司版权所有
经营许可证编号:湘ICP备17000430-2   增值电信业务经营许可证编号:湘B2-20190120


备案图标.png湘公网安备 43010402000778号


三个皮匠报告文库
收起
展开