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极光大数据:2018年秒拍用户研究报告(免费下载)

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核心观点

• 短视频行业在过去一年快速增长,11月渗透率达67.7%,用户规模7.44亿。原文来自皮匠网,关注“三个皮匠”微信公众号,每天分享最新行业报告

• 作为新浪系的一员,秒拍自上线以来依托新浪微博的流量迅速发展,其母公司一下科技多轮融资均获新浪支持,秒拍已成为短视频行业的主要玩家之一。

• 秒拍打造短视频社区,2018年进行品牌升级和产品升级,并积极上线各类正能量短视频活动和公益活动。

• 秒拍用户较为年轻,25岁或以下的用户占比近5成,社交风格更偏向于流行时尚、二次元等年轻化风格,休闲娱乐等爱好也更为广泛。

• 短视频行业用户往往集中在三四线城市,但秒拍用户分布恰恰相反,以一二线城市居多,而且其用户消费力也较高。

短视频行业概况

• 短视频行业是以时长不超过5分钟的短视频为载体,在互联网上供用户观看、参与、娱乐及社交的行业。

• 与传统的网络视频行业不同,短视频不仅视频时长更短,而且用户不再是被动接受和观看视频,还可以很容易地制作视频并传播,满足用户参与和社交的需要。

• 为迎合移动互联网用户的短平快需求和碎片化使用时间,短视频在制作和消费两端都致力于降低门槛,同时,短视频还具有较强的社交属性,不仅是用户被动接受信息的载体,更是用户分享交流的媒介。

• PGC、UGC、PUGC等内容制作者制作视频,在短视频平台发布,也在其它如在线视频、媒体资讯、社交网络等平台分发,最终触达用户。

• 短视频平台显著降低用户制作视频的门槛,满足用户表达和分享的需要,受众中分流一部分用户形成新的内容制作者,行业链形成闭环。

• 短视频行业在过去一年快速增长,其渗透率从49.8%增长到目前的67.7%,用户规模从4.88亿增长到7.44亿,增幅达52%。

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