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腾讯研究院:中国阖家欢游戏市场解读(免费下载)

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“阖家欢“游戏,英文名“Family Game",即适合家庭成员一起玩的游戏,其中又以适合亲子同乐的游戏为主。目前闺家欢游戏在中国国内的发展仍处于初级阶段,但阖家欢游戏所具备的产品特点及竞争优势能够给中国游戏产业带来足够的正向价值,推广阖家欢游戏有助于维系整体游戏产业的健康发展。原文来自皮匠网,关注“三个皮匠”微信公众号,每天分享最新行业报告

总体而言,阖家欢游戏的引入将有望帮助中国游戏产业在内容研发、市场推广、线下发展及市场教育等方面带来积极的推动。最重要的是,阖家欢游戏能够推动整体社会去尝试理解电子游戏真正的乐趣与优点,从而减轻市场对相关产品与生态的误读。

中国市场分析及展望:市场潜力评估

1、优势:

(1)轻度化且低门槛的游戏特点,保障了阖家欢游戏有强可传播性

阖家欢游戏为了照顾到从老到幼各年龄段用户的游戏体验,具备“轻度化”与“低门槛”的特性。在游戏的易理解性及上手速度等方面,阖家欢游戏产品甚至更优于市面上大多数移动游戏产品。

(2)阖家欢游戏将电子游戏从线上链接到线下,能有效促进玩家间的沟通

与传统游戏品类不同,阖家欢游戏提倡多人同屏娱乐概念,即多个玩家在同一屏幕里打游戏。多人同屏的玩法在很大程度上将玩家之间的联系从“线上”引入到了“线下”,是一种可以真实且有效地增进玩家之间感情交流的娱乐活动。也正是这一特色,令阖家欢游戏成为了目前市面上最契合“家庭娱乐”概念的游戏产品。

(3)阖家欢游戏为许多新兴科技外设提供了施展与推广的平台

在操控设备上,阖家欢游戏就先后采用了体感设备7、VR设备、创意游戏手柄等新兴技术,而在内容玩法上诸如模拟运动会、虚拟厨房、舞蹈模仿等创意概念更是层出不穷。

在这样的市场背景下,阖家欢游戏成为了诸如VR、AR、体感设备等前沿技术产品的一个优质的施展平台,这一游戏类型时常通过在玩法上的创新实现与新型科技外设的联动,是国内相关高新技术领域的福音,能够在不知不觉中带动整个创新科技外设产业链的发展。

(4)阖家欢游戏的平均耗时较短,适合学生党与上班族娱乐休闲

以目前市场上较流行的阖家欢游戏而言,游戏厂商的盈利模式主要以游戏主机、外设与游戏盘的直售收入为主,游戏中不会涉及太过复杂的内购机制。也正因此,平均游戏耗时相对较短的阖家欢游戏是忙碌的上班族与学生群体的一种娱乐、休闲选择。在有效帮助相关人群放松身心的同时,尽可能少地占据玩家的日常闲暇时间。阖家欢游戏是一个真正能够让玩家实现劳逸结合的游戏平台。

(5)部分阖家欢游戏兼顾运动概念,能在娱乐的同时保持玩家身体健康

阖家欢游戏由于利用到了一些新颖的外设科技技术,使得平台游戏能够通过监测玩家游戏动作的方式来模拟各类线下娱乐运动。如跑步、跳舞、拳击及打网球等运动概念都是在阖家欢平台中出现频次较高的游戏内容。

因此,与传统的电子游戏不同,阖家欢游戏能够在给玩家提供娱乐休闲的同时兼顾玩家的身体锻炼。而这一特长也能够为阖家欢游戏在这个重视健康生活的社会背景中赢得用户的青睐。

(6)阖家欢游戏与游戏市场主流产品间差异化明显,有一定的市场空间

阖家欢游戏与目前市场主流的游戏类型均有着一定的产品差异化,产品具备一定的市场竞争机会:在游戏玩法上,阖家欢游戏以高创意性、高自由度的多人游戏为主,多人同屏的玩法是阖家欢游戏的特色,更注重玩家之间线下的互动,并在玩法上与其他游戏类型呈现出明显的差异化;此外,阖家欢游戏的操作模式丰富多变,有传统游戏手柄操控、体感操控、定制外设等多种选项,而传统的PC及移动游戏的操控模式则相对单一。

2、劣势:

(1)政策

目前政策风险主要来源于:整体行业形势上,今年游戏行业面临较为严峻的政策管制和社会舆论压力,游戏行业整体处于收缩状态。虽然在这种情况下,家庭游戏更符合政策导向的要求,但仍存在着系统性风险。

(2)版权

目前国内的版权保护仍落后于文化娱乐产业发展,抄袭现象严重,许多厂商和创作者的利益无法得到保障,在这样的市场环境下,创作者创新推动新品类发展的意愿会被大大削弱。

(3)人才

阖家欢游戏在玩法和内容上都同目前国内主流的商业游戏有较大的差异,这方面的技术人才和内容创作人才都比较稀缺。

(4)消费能力和消费理念

端游和手游对于消费者而言比较便捷、成本较小,但并非目前市场上主流的阖家欢游戏运载平台。而家用游戏机的配置成本比较高,对场地也有一定要求,在三四线城市的社区文化站进行配置其可行性也有待考量。因而就目前而言,主机家庭游戏的市场只有一二线城市高收入的家庭可行。同时,由于市场发展自身客观规律,许多老一辈的消费者对于游戏仍秉持较为负面的看法,很难说会有多少意愿花钱为家庭配置游戏主机。

3、积极影响:

目前阖家欢游戏在中国国内的发展仍处于初级阶段,但阖家欢游戏所具备的产品特点及竞争优势能够给中国游戏产业带来足够的正向价值,推广阖家欢游戏将有助于维系整体游戏产业的健康发展。总体而言,阖家欢游戏的引入将有望帮助中国游戏产业在内容研发、市场推广、线下发展及市场教育等方面带来积极的推动。最重要的是,阖家欢游戏能够推动整体社会去尝试理解电子游戏真正的乐趣与优点,从而减轻市场对相关产品与生态的误读。

发展策略建议

一方面,我国的游戏市场主要从端游起步,大部分玩家首先接触的是PC,而性能较好的PC都能很方便地搭载各类多人在线游戏;另一方面,随着终端设备下沉数量不断增多,我国的手游行业也迎来了快速的发展。到目前,凭借其便捷性和低成本,手游已经成为大部分游戏玩家主要的游戏平台选择。

可以看到,中国作为新兴游戏市场的情况,更多是跳过了街机、主机的时代,直接从网游起跳,因而同欧美、日本等发展多年的老牌游戏市场的情况,存在着较大的差异。根据中国的情况,将游戏形式向后回溯到家用主机,是逆中国游戏市场现实的发展方向而动,实际上的可行性是比较差的。中国的阖家欢游戏发展策略应该是:在短期内,利用现有丰富的端游和手游资源,进行整合、版本改良和家庭游戏社交体系构建,初步打造阖家欢游戏文化;在中期,通过自主研发和海外引进,打造丰富的阖家欢游戏产品矩阵,并且打通到家庭的发行渠道;在长期,随着政策的完善、市场的成熟和受众习惯养成、消费力上升、观念改变,再向市场推广家用游戏主机,并在立法上不断确立更具有指导性的本土化标准、打击盗版和鼓励游戏创新。

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