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今日头条:2019抖音企业蓝V生态计划(附下载地址)

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自上线以来,抖音企业蓝V不断进化,在产品层面不断丰富,在运营方向上权益持续增加,提供了更多表达品牌、连接用户的新可能,逐渐成为短视频时代企业营销的新阵地。原文来自皮匠网,关注“三个皮匠”微信公众号,每天分享最新行业报告

抖音企业蓝V最新数据

自开放认证以来,企业蓝V数量增长迅猛,仅8月至11月,蓝V总数增速超过470%,覆盖超过27个主流行业;越来越多的品牌主来到抖音,实施品牌效果合一的营销策略。

抖音企业蓝V单月数据

企业蓝V的影响力也随着数量同时增强,仅10月份,抖音企业蓝V就一共生产出75万条短视频,在平台累计获取360亿播放,收获10亿点赞,整体新增粉丝1.76亿,总体获取粉丝累计达9.17亿,增势惊人。

目前抖音企业蓝V账户分布在27个行业,从数量占比上看,互联网、服装、美食、文化旅游等行业占比排在前列,契合大众衣食住行玩等领域的需求,各行业的营销竞争正在抖音平台激烈进行。

企业为何要构建自媒体?

企业自媒体是指企业在资讯平台开设官方阵地,实施信息传递、内容发布运营等动作,以实现品牌推广、用户沟通、业务合作、产品销售的目的。

随着互联网技术的发展,企业自媒体的“营销阵地”属性正在逐步加强,面对行业的激烈竞争,企业需要与时俱进,通过核心平台持续打造营销主阵地,在竞争中立足、发展。

如同生物的起源一般,企业自媒体的诞生是技术进化催生的结果,企业在技术发展的浪潮中“物竟天择,适者生存”。

面临压力,企业自媒体不能在像以前一样,简单地通过平台发布自己的促销信息、品牌广告、企业动态,就期望能够获得销售业绩和品牌影响力。更重要的,是要通过平台,和用户持续交流,产生共鸣,进而引导、引发用户行为;而用户的日常生活,同样需要认知企业的品牌、服务及产品,在认知中,表达自己的喜好、情感及价值观等。

用户平台进化到新高度

生物生存环境持续变化,不进化的物种就会因为无法适应新环境,而被环境所淘汰,为物竞天择。

如今,互联网环境的变化日新月异,企业的生存环境同样如此。使用互联网的用户在进化,提供互联网服务的平台在进化,希望借助平台影响用户的企业自媒体更要进化。

屏幕和人在生物性上开始趋同,新生一代已经完全习惯了“触摸屏幕”“移动竖屏”“随时随地”的交互方式,人和屏幕的距离也变得越来越近,我们正在或已然成为“手机人”的一代。

用户不再满足于“观看”“下载”“表达”等基础行为,开始更注重和传播者、内容的共同成长,在内容消费中寻求情感归属、价值认同,在这个过程中,用户群体也会逐渐形成特有的平台话语体系。

平台进化:前所未有的产品深度

以抖音平台为例,除了常规的点评转赞等功能,用户还可以进一步展开“主动探索”,寻找、发现,在此基础上,更进一步的维度中,用户可以通过平台产品直接导向购买或线下行动。

企业自媒体进化:与用户互利共生

企业自媒体与用户的关系,按照传播和接收方式,大体经历了以下三个阶段,三个阶段的进阶伴随着资讯平台技术的支撑,到今天,企业需要用全新的姿态和话语,和用户平等对话。

企业自媒体表达方式进化:企业即人格

企业自媒体的表达也在不断进化,在1.0时期,多数企业更注重“自我介绍”,专注于向用户介绍自己产品、企业实力;到了2.0时期,企业将自媒体做成“公告牌”,发布集团最新动态、公司声明,但同时开始有一定的人格属性;到了3.0短视频时代,企业彻底人格化,和任何一个用户一样,有喜怒哀乐,人格化的表达方式。

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