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艾瑞:2018年中国移动电竞行业研究报告(免费下载)

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2018年移动电竞行业更加成熟,无论是从传统体育赛事学习先进赛事机制还是在海外推广上均获得了优秀的成绩。此外,短视频媒体的出现帮助移动电竞内容加速传播。我们预计,未来移动电竞市场将会在职业化、商业化的道路上持续发展。

核心发现

市场:受到政策的影响,2018年整体市场规模增速放缓,但是依靠头部游戏对普通用户的付费习惯培养以及细分用户群体的渗透,整体市场规模仍达到了456亿元。

政策:游戏审批暂停,与游戏行业整体有紧密联系的移动电竞行业的发展也受到一定的负面影响。

生态:国内移动电竞产品与赛事纷纷出海。与此同时,整体电竞生态在头部电竞产品的带动下发展愈发完善。

竞争:短视频平台加速传播移动电竞内容,帮助用户学习、了解游戏技巧与赛事内容,完善电竞内容传播渠道。

中国移动电竞市场规模:2018年市场规模突破450亿元

受到游戏审批暂停与用户红利逐步消退的影响,2018年整体市场规模增速放缓。但是依靠头部游戏对普通用户的付费习惯培养以及细分用户群体的渗透,整体市场规模仍然达到了456亿元。预计未来随着市场审批限制减少,将会有增长爆发的潜力。

中国移动电竞用户规模与特性:新类型游戏带来用户规模增长

随着新兴游戏类型的出现,移动电竞游戏在巩固原有的用户群体的同时,触及到了更加细分的群体。因此,整体用户规模在互联网移动化红利逐步消退时仍然保持了一定的增长率。预计2018年整体移动电竞用户规模将达到3.5亿。

中国移动电竞行业整体发展趋

短视频MCN平台布局电竞内容对游戏玩家的理解和机器算法时代对短视频内容的理解程度高的专业游戏短视频MCN机构涌现,满足用户多元化电竞内容需求。

审批暂停 依靠储备与出海过冬整体移动电竞市场同样受到游戏版号政策的影响,但诸多厂商仍有一定的版号储备,将支撑市场未来的增长。另一方面,国内产品纷纷进军海外市场。

赛事分布全方位 国际化是必经之路

移动电竞游戏的快速发展带动了移动电竞赛事的数量增长。此外,未来移动赛事将向更加职业化与国际化的方向发展。赛事出海既是内部竞争加剧的结果也是用户对国际对抗的内容需求体现。

MOBA持续风靡 求生类受到欢迎

以《王者荣耀》为代表作的MOBA类游戏产品持续风靡;求生类竞争激烈同样受到用户欢迎。头部产品推动整体移动电竞生态圈发展。

国家出台政策引导电竞行业发展相关部门出台多个电子竞技相关政策,支持并规范推动引导电子竞技产业规范化发展。此外游戏审批暂停同样影响电竞行业发展。

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