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PMX Agency:2018年奢侈品在线报告(附下载地址)

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尽管去年全球收入增长有些低迷,但2018年奢侈品销售额将从去年的2890亿美元增长到3130亿美元(+ 8%)。其中30%的销售额来自美国境内,这意味着它仍然是最大的奢侈品市场,尽管在过去几年主导地位略有下降。目前,9%的奢侈品销售额来自电子商务,预计到2025年这一数字将增长到25%。原文来自皮匠网,关注“三个皮匠”微信公众号,每天分享最新行业报告

转型是2018年奢侈品市场的决定性主题
随着行业颠覆以及奢侈品的定义因消费者需求的变化而重塑,新创意越来越引人注目。在过去的12-16个月里,面向年轻人的奢侈品和个性化产品表现的更好。另一个值得注意的趋势是休闲装,受到新的千禧一代创意总监的推动,如Louis Vuitton的Virgil Abloh和Loewe的Jonathan Anderson。

休闲奢侈品购物者世代
随着街头服饰的普及,一种新的消费者出现了。目前,休闲奢侈品购物者市场约有50万消费者,占奢侈品市场的5%。消费者的年龄在18-24岁之间,即Z世代和千禧一代为主。

这些消费者对运动衫和运动鞋等产品表现出极大的兴趣。休闲奢侈品消费者大多精通技术、易受名人影响,尤其是社交媒体代言。虽然他们不如成熟的奢侈品消费者富有,但他们确实可以省钱购买低端奢侈品,而且随着时间的推移它们最终会与品牌一起成长。休闲奢侈品消费者在Supreme购物的可能性是传统奢侈品消费者的2.5倍。

奢侈品与Instagram
Instagram广受奢侈品和时尚平台的欢迎,目前51%的奢侈品消费者在Instagram上追随品牌,这符合年轻人的偏好,而且Instagram的视觉功能也更符合奢侈品的营销需求。

消费者在亚马逊上购买奢侈品
电子商务巨头亚马逊上有很多奢侈品牌。香水在流行产品方面占据主导地位。此外,亚马逊也是搜索奢侈品的首选。


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