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秒针:解读中国数字营销地铁图(免费下载)

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数字营销是数字化转型的最佳切入口

在离迹可循的资料中,“数字化转型”(Digital Transformation )自麦肯锡全球研究院(MGI, McKinsey Global Institute )在2014每提出,主旨是利用数字技术摆开企业内部运言效率,驱动业务流程的自油化,形成企业自身特有的差异化竞争力。

随着物联网,云计算,大数据,人工笛能等技术的成熟和实际落地,“数字化转型”从2016王军开始备受关洼,各种数字化驱动的创新不断出现,中国在电商、社交、智能制造等领域甚至走在世界前列。

但在开展数字化转型时,企业通窍会遇到三个核心问题:

①如何收集汇总和运言自己的数据?

②如何建立数据运营团队?

③如何在短期内快速展现成果,在企业内部建主信心?

这三个核心问题,通过 “数字营销” 都能绘出最佳答案。

被字营销在国内已经开展7超过20年,笠己态图上下游的广告主,广告公司,煤体大都有7自己独立的数字营销团队,执行层面的各种职能被高度细分,DSP,DMP,ADX,ATD,OTT,OOH ...这些数字营销新角色不断出现,整个中国的数字营销笠态圈是以极度激逝的状态逃行苟自我重新。

数据是数字言销的出发点,数字技术的发展让广告主从以往单一,昂贵存在台规风险的个人可识别数据(PII, Personal Identify Information ),向着大放据量、 成本{氏、 窑易收集、 合规的数字数据(Digital Data )转型, 以往大型广告主收集到T级别的消费者数据需要数量手时间 , 而在今天可能只需要几天。这些数据帮助广告主获得了对于目标消费者更全面的洞察 , 更广的覆盖范围, 更低的数缩运营成本, 同时也是开展奠他盖宽字化转型业务的基础。

由于数字技术迅速迭代,需要从业者有强大的快速学习相适应能力,造就了戳字营销人的创新思维、 适应变化、 以结果为导向的特征 , 他们是企业内部最具竞争力,对数字化最理解 , 善于运用数据快速决策的一批人。

最重要的是,数字营销有着行业公认的效果评判标准,墨宝字技术本身就具有可证伪,可定量,和销售渠道可打通的特性,加上秒针系统这样第三方监测与评估服务商的存在,企业有着清晰的短-中-t是期定量考核体系, 可以全方位证明戴字言销的高效率。

综上,数字营销”并不应该只被视作营销词汇,而应该和 Fintech(金融技术),Digital Management (数字化管理),eCommerce (电商)等领域一起,被视作数字化转型的-部分,并且是帮助企业快速积累转型资源的最佳切入口。


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