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新榜&卡思数据:2019短视频内容营销趋势白皮书(附下载地址)

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2018 年,在平台、用户、广告主共赴短视频盛宴的背景下,短视频营销迎来倍数级增长,抖音、快手成为了细分赛道王者,以其强大的算法和内容推荐力,强势收割着用户的时间和注意力,在平台商业化进程全面提速、用户注意力全面聚焦的驱动之下,预计到2018年年底,短视频营销市场规模将达到118 亿,其中,KOL 营销占比为10%。原文来自皮匠网,关注“三个皮匠”微信公众号,每天分享最新行业报告

一面是经济寒冬,一面是短视频火热.

在此背景下,火星文化、卡思数据、新榜研究院三方联合,在第一时间为你呈上这份既饱含着行业深入洞察,KOL 商业价值权威评估以及粉丝画像、兴趣深度解析,也富含着一线营销实战经验总结和方法论指导的《2019短视频内容营销趋势白皮书》,供相关人员2019年的短视频营销投放参考!

研究总结与发现

01.短视频继续保持高增态势,独立用户数达5.08 亿,使用时长无限逼近在线视频,成为第三大移动互联网应用,短视频用户结构也得以优化,以二三线城市为主舞台,依然年轻并充满活力!

02.广告/ 营销、电商、游戏和直播打赏为短视频平台变现的四驾马车。不同的是,现阶段各平台营收主力贡献有所不同。在 2年多时间的发展和沉淀下,当下短视频平台的营销变现产品已基本开发完善,集中体现为:围绕广告生态开发的硬广类产品(如:开屏、信息流等),和围绕内容生态和社交生态推出的自助化商业开放平台(如:KOL 内容广告交易平台、短视频账号等)!

03.短 视 频 用户 红 利期 基 本消失, 行业 竞 争进 入 到存 量 用 户争 夺 的阶 段 , KOL 的增长趋势与用户增 长 趋 势极 为 接近 , 从Q2 开始,增速大幅放缓。各垂类 KOL 分布 中 , 小姐 姐 占 比仍 然 最高 , 但发 展 后 劲不 足 ,游戏、宠物 、 创意 、 旅行类KOL,成长空间较大!

04.抖音和快手成为细分赛道王者,但无论是其算法逻辑,还是用户画像、内容偏好、观看时间、互动行为偏好等都存在着较大差异。

火星文化建议:广告主宜在抖音上做“品牌”,更为强调品牌理念、品牌价值输出,通过联合多类型KOL 众包创意,深度种草用户;在快手上宜做“转化”,营销策略应更接地气,通过与用户“平等对话”,来激活独具魅力的“老铁经济” !

05.截止10月31日,卡思数据所采集到的抖音活跃蓝V数已经突破1.2万个,文化娱乐、生活服务和服装配饰类3个行业企业号数量最多,文化娱乐、游戏、3C数码、食品饮料、IT/互联网5个行业的企业号内容运营效果更好。在企业号运营中,表现主体为素人(小哥哥、小姐姐、员工、戏精等),内容主体为搞笑、段子、情景剧的互动效果最好。

06.2018年, 搞笑段子、美妆、情侣类KOL最赚钱。在广告主KOL营销投放的主流选择中,仍以泛娱乐、泛生活类KOL为主,这与行业发展的整体进度有关,未来会深度垂直。

报告还特别为大家研究了粉丝量前100的美妆、汽车、游戏、母婴类KOL的粉丝画像,以及这4个行业广告主的KOL选择倾向,美妆、母婴行业投放更“垂直”,汽车和游戏行业投放更“多元”!

07.2019年,短视频营销将呈现:市场规模突破200亿;短视频账号(企业号、快手号等)将成为品牌官方指挥中心;中腰部KOL加速变现;美妆类、旅行类、特效创意类、动画(二次元)类广告变现空间良好;专家型、地方型KOL崛起;明星、KOL共带营销风尚;大数据成为驱动KOL 精准投放、驱动内容产业链提能增效的唯一钥匙8个趋势!

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