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广电时评:2018网络原创节目发展分析报告(网络综艺篇)(附下载地址)

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总量快速增长,多版本、衍生节目拓展节目影响力。2018 年共上线网络综艺节目 385 档,其中重点节目 214 档,较 2017 年呈快速增长的态势。多版本和衍生节目已成头部节目常态,2018年共上线多版本节目 48 档,衍生节目 44 档。这些节目将原节目的素材、资源充分利用,一方面满足不同观众群的需求,另一方面也拓展了节目的影响力。原文来自皮匠网,关注“三个皮匠”微信公众号,每天分享最新行业报告

整体格调积极健康,更加注重价值引领。2018 年网络综艺节目整体格调积极健康,更加注重品味、格调,并积极融入价值引导,也有更多节目开始探索内涵表达,做到了既“有意思”又“有意义”。

类型丰富,竞秀养成类热度高,文化科技类持续发力。2018 年网络综艺节目类型分布广泛,涵盖真人秀类、谈话讨论类等12 种类型,内容丰富;节目题材覆盖更加全面,涉及文化、科技、美食、才艺、婚恋等多个领域,涵盖生活的方方面面。其中,竞秀养成类节目是2018年热度较高的节目类型,部分节目在竞技、选秀的基础上,更加突出“养成”概念,在上半年引发大量网民关注。文化科技类节目不断拓宽题材、创新形式,大部分节目既“有营养”又“好看”,但网络文化节目多专注于 “小而美”, 鲜见“现象级”“标杆性”作品,下一步的发展仍然值得期待。

制作更加精品化,“综 N 代”见新意,小选题中打造现象级。2018 年网络综艺在内容主旨、制作水准等方面更上一层楼,越来越多的节目向精品化方向发展。“综 N 代”在保持节目特色的基础上,继续发挥 IP 优势,加强创新和突破,既“熟悉”又“新鲜”的模式吸引了观众的注意。 2018 年垂直领域更加细分,部分小选题中也打造出了“现象级”节目。

独播为主,付费节目出现。2018 年新上线独播节目达 339 档,占比 88%。网络综艺特别是头部网络综艺越来越成为视频网站打造差异化内容,进而成为吸引用户的重要手段。主要网站在网络综艺独播战略基础上,在网络综艺内容质量提高、精品节目涌现的条件下,于 2018 年试水付费网络综艺。今年付费网络综艺节目占节目总数的 29%,付费节目以头部节目的多版本为主,比较贴合观众喜好,大部分节目也收获了较好口碑。

制作机构发展势头强劲,主持人、嘉宾界限趋于模糊。2018 年网络综艺节目制作机构仍以视频网站和各专业机构为主力,虽然网站参与制作的网络综艺节目数量较上年同期有所增长,但占比仍呈现大幅下降态势,专业制作机构占据了网络综艺制作的大部分份额,发展势头强劲。随着网络综艺在内容主题、剧情设置、人设安排等方面的不断发展,今年节目中呈现出主持人和嘉宾的界限趋于模糊,主持人的身份相对淡化,部分功能与嘉宾作用相融合,由嘉宾代为发挥的趋势。

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